年度的康城國際創意節剛曲終人散,各界的注意力,除了集中在來自全球的廣告創意角力,近年還多了一些來自非廣告界,卻在新媒體中冒起的寵兒,譬如今年只有25歲的Evan Spiegel,今年首次出席康城,除了成為《AdWeek》封面人物,更是不少嘉賓想野生捕獲的熱門目標人物。
Evan Spiegel何許人也?他就是Snapchat手機App、兼社交媒體分享平台的CEO。目前,Snapchat的外界估值高達150億美元。今年三月,更獲得阿里巴巴垂青,注資二億美元,雖然此數字對這兩家公司來說,都只不過是「散銀」,且Snapchat目前在亞洲的影響力微乎其微,卻凸顯出這在美國大熱的新興社交平台,已吸引到中國投資者的目光。
根據網絡調研公司comScore於2015年首季發表的數字,Snapchat的用戶人口主要聚焦於18-24歲,高達45%,是芸芸社交網絡平台中最年輕的。他們都清一色是社交網絡及智能手機的時尚一代,獨愛與朋友互傳短訊式的圖片或短片,以Snap(手機快拍)代Chat(快閃對話),Snapchat的特色之一,就是在社群上分享的內容有時限性,一律少於十秒,而且是對方閱後即刪,一派少年輕狂。
更有趣的是,Evan Spiegel對目前各大社交網絡的廣告模式不以為然,他更批評以大數據定點追蹤消費者的廣告甚為「恐怖」。目前,除了與廣告客戶合作,提供以地點定位發送的即時優惠(當中包括麥當勞),此外更有透過app內的Discover頁面推送廣告客戶的內容,其中除了保留Snapchat一貫短小精悍的風格,每段發布的內容只會保留24小時,目前參與合作的客戶主要是傳媒,包括CNN、《National Geographic》、ESPN和《Cosmopolitan》等。
Snapchat的另一特色,就是內容以垂直展示。Evan Spiegel認為,垂直欣賞的照片或播放的短片,才更接近手機瀏覽的最佳體驗,我距離十八廿二太遠了,不敢爭拗,但我卻相信,大有可能,這垂直模式將於短期內成為社交網絡上的潮流指標。
(本欄逢周五刊登)
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social
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以Snap代Chat,新生代快閃社交 - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D150703
以Snap代Chat,新生代快閃社交 - 晴報 - 港聞 - 新聞
年度的康城國際創意節剛曲終人散,各界的注意力,除了集中在來自全球的廣告創意角力,近年還多了一些來自非廣告界,卻在新媒體中冒起的寵兒,譬如今年只有25歲的Evan Spiegel,今年首次出席康城,除了
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