《賞月‧號外》

由文字內容、照片插圖以至拍攝短片；由東抄西抄、小本經營以至上山下海的大製作，近年廣告客戶願意投資在社交媒體內容營銷方面，愈來愈普遍，作為廣告公司，也要不斷為客戶尋找新模式，因為社媒資訊爆棚，沒有新搞作，消費者很快會悶。

一年一度的中秋節將至，我們的團隊在兩、三個月前，已開始為客戶美心月餅策劃社交媒體的內容營銷，配合品牌今年電視廣告的「中秋味道」主題，我們炮製了一系列相關內容，絕非單純推廣月餅，而是試圖分享賞月情懷。

「能否不逐個Facebook Post做？可否當作迷你雜誌般，每期四大頁，連續八個星期，逢星期二出版？」同事D如是說。

於是《賞月·號外》就在美心節日食品的Facebook Page出版了，我們整個團隊，編輯、記者、攝影、插畫一手包辦，一起投入賞月情懷。每期一個封面主題，涉獵的範圍很廣，暫時已經推出了的便有「十二星座的賞月方法」、「中秋攝月小技巧」、「吃月餅看出你是哪種人」，以及「屋邨的賞月時光」等，希望中秋未至，已經能夠營造出溫馨有趣的節日氣氛。

有關這個企劃，我有三個小體會：

第一、如果有機會讓讀者參與發揮創意的，那一期內容的反應就會份外好，說到底，內容營銷是需要互動的。

第二、明明是網絡內容，可能設計真的有點像實體刊物，居然有好些網友留言，查詢《賞月‧號外》有否在美心餅店派發，如果可以再做，客戶真的可以考慮綫上綫下同步出版。

第三、其實傳統產品的變化不大，可是為產品說故事的方式，卻可以層出不窮。來到社交網絡時代，因為沒有媒介的限制，說故事的空間自由度可以更大。譬如，在藍月出現的當天，我們便推出了賞月特別號：「難得一見的藍月」，試圖在時下流行的抽水內容以外，另闢蹊徑，在社交媒體做實時內容。

（本欄逢周五刊登）