是誰淘汰了Yahoo!?

2017/01/13

本星期互聯網界的大新聞,莫過於Verizon斥資48億美元,成功收購Yahoo!核心業務,並將公司易名為Altaba。同時,一度被吹捧為互聯網界教母的Marissa Mayer,四年前從Google被挖角至Yahoo!,最終亦難逃黯然請辭的命運。但保守估計,Marissa已袋袋平安2.19億美元。

曾經是互聯網界的霸主,但過去十多年來,隨着全球互聯網廣告業營收的急速成長,Yahoo!卻逐步把企業推向谷底。歸根究柢,一如任何沒落的大企業:第一,領導班底混亂與不濟,頻頻更換(21年來換了七任CEO),以致發展方向朝令夕改;第二,作出多個錯對投資併購項目,譬如GeoCities、Overture、Flickr、Delicious和Tumblr等等,買了回來又沒有好好地管理整合;第三,定位含糊不清,在擴大業務範圍的同時,卻沒有一個具領導地位的產品,最後Yahoo!拍賣輸了給eBay,搜尋引擎更被本來當Yahoo!小隊目的Google大大拋離,更別說社交網絡Facebook。

作為矽谷創意科技起家的一員,近年Yahoo!又嘗試朝內容製作方向發展,任誰都懂得說「內容為王」;但當全球媒體老手都在網絡營收上掙扎求存,Yahoo!嘗試建立媒體王國這一構想,我覺得絕對非明智之舉。現實又無奈點說,看看2016年全球互聯網廣告營收的領導者,第一位Google(578億美元)、第二位Facebook(223億美元)、第三位百度(114億美元)、第四位阿里巴巴(109億美元)——試問有哪一家的本業是做媒體內容的?

但有趣的是,先收購AOL,現在又有Yahoo!,Verizon的如意算盤是想透過為其用戶提供數碼內容、手機廣告投放平台,加上其坐擁的十億月均用戶,從而增加營收。我雖然未能為Yahoo!蓋棺定論,但在全球互聯網廣告業的生態中,Yahoo!的未來角色,我暫時未敢樂觀。

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social

更多實用生活貼士,讚好晴報 Facebook 專頁
生活訊息
「不止肌膚,雙眼也要「呼吸」!唔夠透氧好易有缺氧危機?」

「不止肌膚,雙眼也要「呼吸」!唔夠透氧好易有缺氧危機?」

2017/06/21
「不止肌膚,雙眼也要「呼吸」!唔夠透氧好易有缺氧危機?」
更多內容

首屆運動博覽 C朗美斯戰衣有得睇

港聞
2017/06/27

劉曉波患末期肝癌 獲准保外就醫

港聞
2017/06/27

假招聘網絡打手 呃11歲仔幾百蚊

港聞
2017/06/27

血液回輸後全身冰冷發抖 前教師:內臟如翻江倒海

港聞
2017/06/27

傅家俊 升世界第5創新高

港聞
2017/06/27

晴報「綠」周年

港聞
2017/06/27

男生App上交友查家宅 嚇走心儀對象

港聞
2017/06/27

噪音擾西區4成樓 港大生研究奪國際獎

港聞
2017/06/27

考體能騎術不限身高 馬會招募賽事見習員

港聞
2017/06/27

科大女生遇電騙 失$500萬

港聞
2017/06/27

九巴電車轉乘優惠 慳$2.3

港聞
2017/06/27

港回歸20年成就展 北京揭幕

港聞
2017/06/27

海豚減27% 去年僅17幼豚

港聞
2017/06/27

21歲仔球場失$42萬名錶 波友︰唔小心攞咗

港聞
2017/06/27

蕭偉強稱劃綫方案「已找數」

港聞
2017/06/27

鐵騎情侶紅燈前拖手 網民讚浪漫

港聞
2017/06/27

高鐵一地兩檢 李飛︰料按西部通道做法

港聞
2017/06/27

Facebook擬今夏推原創電視節目

港聞
2017/06/27

「破壞王」潛入港鐵車廠 刮花20列車玻璃

港聞
2017/06/27

民政署澄清 無派回歸禮包

港聞
2017/06/27

大家樂今年開40新店聘千人

港聞
2017/06/27

九巴與運輸署 研推假日寵物綫

港聞
2017/06/27

學業困擾 22歲富家子墮斃

港聞
2017/06/27

改善待遇 增小巴司機

港聞
2017/06/27

Gel甲惹真菌 美甲變灰甲

港聞
2017/06/27

製手工皂揀錯材料 恐致癌致敏

港聞
2017/06/27

《晴報》6周年 送1萬張$25美食券

港聞
2017/06/27

長江膺公益金最高籌款機構第2名

港聞
2017/06/27

荔枝角街頭嘉年華 打卡歎懷舊美食

港聞
2017/06/27

家燕姐健康秘訣 原來靠飲奶

港聞
2017/06/27

奇亞籽蜂王漿花粉蜜

港聞
2017/06/27

時間表的重要性

港聞
2017/06/27