別擔心,Yahoo!仍是Yahoo!

Jan 20, 2017

Verizon收購Yahoo!塵埃落定的消息甫一公布,一時間,「Yahoo!將正式改名為Altaba」幾乎成為了各大報章雜誌的標題,當中包括《華爾街日報》、《時代》雜誌、《波士頓環球報》、《今日美國》日報等。

但原來,大家都跟車太貼,Yahoo!這個陪伴着我們已經23年的名字,暫時不會消失。你使用中的Yahoo!Mail亦不會變成Altaba Mail,大家都只是虛驚一場。

根據《雅虎財經》的再三證實,將會改名為Altaba的,是還沒有給Verizon收購、名為RemainCo的控股公司,當中,阿里巴巴擁有15%股權,雅虎日本則為35%,旗下還包括一個名為Excalibur的小型專利組合。

Verizon的收購項目,包括Yahoo!旗下的搜尋引擎和電郵,以及該入門網站旗下的內容及廣告業務,包括財經、新聞、體育等垂直平台。這些業務將會與母公司Verizon旗下的數碼媒體公司AOL整合,其中還包括了Huffington Post、TechCrunch及Engadget等數碼內容平台。一如這些先前被收購的平台,Yahoo!將會保留自己的名字。

Verizon的願景,當然就是想在數碼媒體,尤其是以手機為中心的領域中,與目前兩大龍頭Google及Facebook一較高下。因為,如果單單以在美國的每月瀏覽人口計,Yahoo!緊貼前兩者於第三位,超過二億,而AOL亦排在第八位,超過1.5億。將來兩者加在一起,將會成為一股龐大的媒體新勢力。

但話說回頭,全球數碼媒體的商業模式,今年將會進一步被程序化購買,以及被社交媒體等廣告產品進一步取代。昔日以坐擁高流量首頁,輔以聲畫具備的動感創意,從而收取昂貴廣告費的Yahoo!,其優勢將進一步被削弱。現今的數碼媒體如何在廣告模式或是收費訂閱內容之間,尋找一個最理想的盈利空間,依然是一項無止境的挑戰。

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social

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