臉書上的News Feed之所以稱為News Feed,除了展現模式有點像用戶的個人「新聞」外,用戶在臉書上閱讀新聞,的確是一個普遍的瀏覽習慣。
在這個手機先決的大網絡時代,作為用戶,要透過臉書上的連結,再轉載至外掛的新聞網站,體驗始終未必順暢,尤其是目前不少新聞網站,仍未追得上手機上網的屏幕優化。
還在內測中的「即時文章」"Instant Articles",將會是一種臉書News Feed內容的新模式,今後各大新聞網站或其他網絡出版商,可以把更豐富的多媒體新聞內容,直接轉貼到其臉書粉絲頁上,讀者不用離開臉書便能夠閱讀整篇內容,大大改善了瀏覽體驗。
「且慢!新聞網站在臉書架建粉絲頁,不就是為了增加本身網站流量嗎?此舉豈非把讀者直接留在臉書上?」
臉書本身也相當心水清,所以,各新聞網站若以「即時文章」模式發貼,其內容可帶來的廣告收入(贊助內容或文章中以一條為限的橫額廣告),將會繼續由該新聞網站擁有,若果透過臉書的廣告系統接觸指定用戶群,所獲得的廣告收益只需與臉書分享三成收入;其次,臉書更將會為各新聞網站免費提供相關的瀏覽數據,同時亦會開放給其他第三方監控工具,包括Google Analytics、Omniture及ComScore等。
換句話說,新聞網站本身的瀏覽量可能會因「即時文章」而減少,但同一內容卻多了一個在網絡發放途徑,亦可能是一項新收入來源。
目前正參與這項內測的外國新聞網站,包括National Geographic、Buzz Feed、NBC News、The Guardian、BBC News、The New York Times等,社交網絡與新聞網站構成的這套生態系統,關係將會愈來愈密切。
(本欄逢周五刊登)
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social
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