低科技網絡廣告方程式

用最華麗的修辭技巧，加上拍爛手掌的演說告訴你「一加一等於二」，可能是不少「專業」人士的強項，這方面在廣告人的基因中，亦屬於我們的強項之一。

十年前，我開始由傳統廣告轉戰數位媒體廣告，發覺用「散裝英文」組成的專業名詞更是層出不窮，來到社交網絡時代，新穎程度更恍如火星潮語。

每次和已屬管理層、年近40或打後的客戶開會，我發覺，若要令大家明白而又不失廣告人的專業霸氣，難度愈來愈高。於是，我開始努力苦學，盡量摒棄廣告模式及科網潮語，務求用最簡單的非專業名詞，將我想說的內容，用三言兩語解釋清楚。

其實很多專業術語，未必是大家想像中這麼高深，譬如行內人近年常掛在口邊的O2O，意指Offline to Online或者是Online to Offline，我就會理解為打通現實世界（offline）與網絡平台（online）的營銷/消費體驗。當然，你可以借助電子商貿/數位平台與實體店舖接軌，但踏出第一步，先要懂得觀察消費者的行為，借助現成的網絡平台，同樣可以將兩者接通。

「相機先食」是近年極普及的網絡文化，加上Instagram的流行，最近我便替某大型商場客戶，做了一個簡單到不得了的推廣，只要惠顧旗下食肆，「相機先食」上載至Instagram，同時加上品牌「標籤」（Hashtag），就有機會獲得一杯免費Yogurt。

我發覺此活動最有效的宣傳手法，不是甚麼新穎數位平台或大型廣告宣傳，反而是我們設計了一個讓客戶派發給食肆商戶的一個小宣傳牌，由這個offline（餐桌紙牌）吸引大家到online（Instagram），部分廣告人未必會着眼這類店舖宣傳小品，但我認為即使在網絡大時代，這個能直接與消費者溝通的接觸點，雖則高科技或專業霸氣皆欠奉，卻是個相當有效的宣傳途徑。

（本欄逢周五刊登）