臉書視頻新世紀

我經常提醒客戶，也千叮萬囑我的團隊說：在臉書上看視頻，接近八成用戶會保持靜音狀態，所以臉書視頻的對白可免則免；即使有的話，也謹記要放大小恰當的字幕，因為超過八成人都是在手機上看的。

似乎臉書聽到像我這類人的嘮叨囉嗦，剛剛在其官方網誌中宣布，視頻靜音這預設將成歷史，在不久的將來，在臉書的動態消息（News Feed）上出現的視頻，除了原先預設的自動播送（是的，即使你沒有點擊，都會自動去片），更會自動發聲。當然，作為用戶的你，其實還有選擇，可以把這個自動發聲的預設改回靜音設定，但對於連關乎私隱的設定也懶理的大部分用戶來說，會否自行動手更改預設，又是另一回事。

臉書在網誌上口口聲聲說，這是按用戶需求而更新這項設定，但明眼人都知道，臉書此舉是為了針對在電視投放大量媒體金額的廣告客戶。對於他們來說，一如賣電視廣告，視頻是否聲畫具備相當重要。不說不知，90年代在美國，「百事可樂」主打音樂視頻式的電視廣告，讓品牌威脅到一哥「可口可樂」。事實上，很多有關廣告的研究都指出，音量和聲效對加強消費者對廣告的印象（俗語所謂「洗腦」）而言，十分有效。

除了預設視頻自動發聲，為了針對用手機看視頻的用戶，臉書也啟動了垂直視頻自動擴展為全熒幕的功能。或多或少，因為Snapchat流行的關係，垂直照片及視頻，早已成為了新一代社交網絡的「潮流」制式，臉書此舉當然又會贏得更多視頻廣告商戶的歡心。

最後，臉書也同時推出專為機頂盒（包括Apple TV）或智能電視而設的臉書視頻App，擺明車馬又要在搶灘廣告客戶的視頻媒體費上，與YouTube一較高下了。

（本欄逢周五刊登）