擁有社交媒體Snapchat的Snap Inc.上星期在紐約交易所上市,上市後股價狂飈,近日雖然已經回落,但仍遠高於招股價。Snapchat仍未有盈利,甚至還沒有找到盈利模式,不知是否另一個泡沫。
Snapchat的出現,是因為其他社交媒體要記錄你的生活點滴,分析你的閱讀習慣,保存你的相片,追蹤你的人際關係,監視你喜歡的產品和到過的地方。雖然這為消費者和廣告商創造了一些價值,但也帶來很多不便,因為你的生活點滴永遠留存,有機會讓其他人搜尋得到。
Snapchat的「閱後即焚」模式,讓用戶無後顧之憂,降低了內容創作的門檻,使更多人願意創作內容,提升互動性,因此特別受年輕人歡迎,並且令Snapchat迅速壯大起來。
Paypal創辦人Peter Thiel喜歡問創業者:「有甚麼是你跟其他人有不同看法、但你覺得是很重要的事實?」這可能就是創業的機遇。我五年前創業,也是基於一些我認為很重要、但和其他經營者不同的看法,而創立這個集團。
雖然Snapchat的「閱後即焚」模式締造了初期的增長,但最終還是要找到獲利模式才可以生存下去。正如我們的理念讓我們迅速壯大起來,但最終還是要為客戶創造價值,獲得盈利,不然一切理想都是徒然。
(本欄逢周三、五刊登)
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找出重要的不同 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D170310
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