上星期,有廣告集團宣告,將他們旗下的媒介和創意公司合併,整合資源以在快速變化的時代能更好地為客戶服務。
我入行的時候,創意和媒體是一家的,直到上世紀90年代中後期,獨立媒介廣告公司才引入亞洲,國際性廣告公司也紛紛分拆媒介部,成為獨立的媒介廣告公司。這變化的最大誘因是來自媒體的碎片化,客戶需要更專業的媒介策劃服務,獨立後的媒介人員也更「飢餓」,積極為廣告集團增加收入。
近年由於社交媒體的興起,創意和媒介已經不能完全分割,當構思一個意念的時候,已經有了媒介執行的想法,當選擇用甚麼媒介的時候,媒介的特色和受眾的習慣,也影響了創意的方向,這為創意和媒介的再次結合締造誘因。而且近年經營環境惡化,也讓經營者有意兼做對方的業務,以增加收入。
今次合併創意和媒介的廣告集團,媒介和創作公司一直有從屬關係,兩者並不太分割,要合併容易得多。但大部分國際廣告集團旗下的媒介廣告公司,過去都進行過收購合併,和創意廣告公司的「血緣」已經變得模糊,要合併非常困難,我相信媒介和創意公司合併不會成為主流,但各自會經營部分對方的業務。
(本欄逢周三、五刊登)
-
廚餘回收|廚餘機又爆滿 廚餘膠袋周地放 街坊:有人放榴槤殼整壞機【8類物品不可回收】 |
|
-
東張西望丨賤男KOL否認強姦偷拍未成年少女 反怪受害者:依家化妝技術好犀利 |
|
-
遊日注意丨日本爆集體食物中毒 101人食便當上吐下瀉揭染諾如病毒 患者最細9歲 |
|
-
中年好聲音2丨拉姑捧足兩晚場心心眼親自送禮 譚輝智受寵若驚:唔好咁快變心 |
|
-
超市大搜查︱日雜《LDK》14款衣物柔順劑大比拼 8款A級夠香又柔軟最平$11 |
|
-
鄭秀文自認「高齡產婦」震驚網絡 深夜開估因一原因打錯字成誤會 |
|
-
保單逆按自製長糧 | 充裕退休儲備 + 保障家人GET!(附個案說明) |
|
-
-
-
胸悶、頭脹、手腳麻痺?黃祥興不靠藥物 1個月拆走血管炸彈 重拾醒神健康 |
|
-
私密處痕癢、灼痛、異味來襲 Grace教路:每日1粒解決「私密」問題 |
|
-
-
唔止面黃 生痘痘 長期攰都可能肝損傷 黃祥興逆轉肝機能 慶幸及早護肝 |
|
-
創意媒介分久必合? - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D170315
創意媒介分久必合? - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
上星期,有廣告集團宣告,將他們旗下的媒介和創意公司合併,整合資源以在快速變化的時代能更好地為客戶服務。 我入行的時候,創意和媒體是一家的,直到上世紀90年代中後期,獨立媒介廣告公司才引入亞洲,國際性廣
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F1701509%2F%E5%89%B5%E6%84%8F%E5%AA%92%E4%BB%8B%E5%88%86%E4%B9%85%E5%BF%85%E5%90%88%EF%BC%9F
https://skypost.hk/column/article/1701509/創意媒介分久必合?
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/1700000/1701509/
生活副刊
專欄
007
1701509
503
503007035
生活副刊