余仁生冒險說故事 仁者無敵

「為別人，你可以付出甚麼？」這句說話，出自余仁生最新一輯電視廣告。斥資千萬打造，全片卻未有宣傳產品；兩名幕後推手承認的確有點冒險，但更希望向大眾傳遞品牌的價值觀—仁者無敵。

兩分鐘的廣告講述一班礦工遇上意外，被困礦坑。負責報時的男主角「傻子」，為了讓同伴保持生存意志，刻意虛報時間；過了六小時，他說三小時，十小時，他說六小時。結果其他人在信念支撑下活了下來，只有知道真實時間的「傻子」，反被「時間」逼死了。

創辦人目標 為救助貧苦礦工

廣告感人至深，但許多觀眾都疑惑，到底與余仁生有何關係？余仁生香港董事總經理黃雪英（Alice）解釋，公司最初的成立，正正是為了救濟貧苦礦工，「1873年，創辦人余廣由佛山到馬來西亞謀生，眼見許多礦工吸食鴉片成癮，他於心不忍，開始用祖傳中藥知識為他們戒毒，後來更開辦藥店。」

她又表示，今次的廣告撇棄傳統，選擇宣傳公司的形象，起初的確很擔心，「製藥與製衣不同，很難讓顧客明白產品的質素。惟有希望藉此廣告，讓大眾知道我們製藥，是本着一顆仁心。如此，即使沒有宣傳產品，相信亦可提升營業額。」

Metta Communications創辦人李孔仁（Andrew）對今輯廣告深感滿意：「都有80分！」他說，整個廣告的概念其實不難構思，是源於他對Alice的欣賞，「她對材料很執着，如果不夠好的話，就寧願讓產品缺貨；這正是『仁』。」

廣告上月播出後，即引起網民熱烈討論，有人讚賞片段有電影感，亦有人質疑這是賣錶的廣告。Andrew笑言，這亦是他們的擔憂，故已盡量刪走有錶的鏡頭，每個廣告都剪輯了數十個版本；旁邊的Alice則一臉認真地說：「每次開會都有討論此問題，始終投資了數千萬，當然怕焦點被模糊。」

除宣傳公司，Alice和Andrew同聲表示，今次的廣告還希望可傳遞正面的思想，「現今的人很多要求，卻很少付出，希望大家都可站在別人的角度多設想。」

「仁者」概念難消化 微電影合適

近年微電影大行其道，更入侵廣告界。Andrew表示，微電影比一般廣告的時間長，內容可以有較多起承轉合，自然容易受歡迎。不過，並非每件事都可以用微電影作宣傳；若只是賣一件產品或一個活動，他認為廣告反而愈短愈好。

而他這次選擇用微電影，是因為「仁者」此概念需要時間消化，「仁者這個信息，並不容易傳遞，如果只有20秒，很難表達到細膩的感情。」Andrew又指，微電影廣告能夠在外國流行，主要因為電視廣告費較便宜。

攝影：陳靜儀、被訪者提供

記者：譚琦恩