當品牌廣告遇上不良內容

Apr 7, 2017

Google除了受到各大廣告客戶的杯葛,明明是始作俑者之一的廣告媒體集團,最近也一起加入聲討Google的行列了,認為他們要「徹底」解決廣告比鄰不良網絡內容的問題,因為此現象會大大影響品牌形象,讓人誤以為廣告商支持某些仇恨、不雅、歧視言論云云。

廣告客戶都有潔癖,這當然是無可厚非,譬如他們最怕自己的廣告會出現在一個不太「企理」的版面,旁邊會有死人冧樓等風化不雅的內容。這方面,傳媒媒體可以用排版或投放時段人手過濾。但來到網絡世界,即使是同一版網頁的內容,每個人會看到的廣告都可以是截然不同。

再者,近年興起的程序化購買、網絡媒體購買都是交由機械人處理,廣告只認數字不認內容,廣告客戶只大概知道,廣告會投放給哪些事先設定了針對的群組,可是到底這些用戶會在哪版網頁或哪段視頻上見到你的廣告,卻很難100%在任何人的控制範圍之內。

尤其是有很多廣告客戶都會要求買平貨,又要流量高,又要平均曝光價夠低,在充斥海量用戶內容的網絡世界(YouTube每分鐘平均有400小時的內容被上載),如果廣告客戶還是停留於傳統媒體時代的潔癖思維,基本上我覺得已經是不切實際。

不要以為我在替Google辯護,某程度上我認為Google也好,Facebook也好,都應該好好監管用戶所上載的內容,尤其是當涉及廣告投放的。然而,那條尺究竟是如何訂、由誰訂、找誰執行,很難有一個完美的方案,譬如廣告客戶A會覺得支持LGBT的內容沒問題,但客戶B卻可能覺得大有問題。到底Google應如何決定此乃「品牌安全」內容,那將會是一個永無休止的爭論。

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social

更多實用生活貼士,讚好晴報 Facebook 專頁
生活訊息
麥包最愛一站式家庭購物攻略@荃灣綠楊坊

麥包最愛一站式家庭購物攻略@荃灣綠楊坊

2017/04/27
麥包最愛一站式家庭購物攻略@荃灣綠楊坊
更多內容

4城大生踏破鐵鞋 征服撒哈拉

港聞
2017/04/28

倫敦國會附近 持刀疑人被制服

港聞
2017/04/28

鐵騎暖男闖公路救貓B 3萬人like

港聞
2017/04/28

困喜瑪拉雅山53天 台男獲救女友亡

港聞
2017/04/28

愛拼才會贏 不為人知的Dream Job

港聞
2017/04/28

港人遊泰講價太狠 店員掟拖鞋送客

港聞
2017/04/28

逾兩成人望置業 62%港人料樓價續升

港聞
2017/04/28

聯航承諾不逐客

港聞
2017/04/28

港2年耗79噸魚翅

港聞
2017/04/28

青協調查︰人才場地最匱缺 籲政府助工藝升級

港聞
2017/04/28

參與反釋法遊行 9人被捕

港聞
2017/04/28

買樓投資 時機類型影響潛在利潤

港聞
2017/04/28

八仙過海飄色 賀回歸20周年

港聞
2017/04/28

扭傷可致腳踝關節炎 港人護足認知不足

港聞
2017/04/28

假手榴彈劫找換店 散工囚8年

港聞
2017/04/28

小小鉛字粒 一探印刷業輝煌史

港聞
2017/04/28

女子提款被跟蹤 扒手閃電偷$10萬

港聞
2017/04/28

HotToys闖神州 百萬豪裝實體店

港聞
2017/04/28

良好飲食生活習慣 今天起改善健忘

港聞
2017/04/28

教宗號召「溫柔革命」

港聞
2017/04/28

遊日必學6漢字

港聞
2017/04/28

合作「基地」 助手藝人創業

港聞
2017/04/28

擊沉美國航母 北韓一味靠嚇

港聞
2017/04/28

3D立體「電視貓」 網民︰爬出電視似貞子

港聞
2017/04/28

續牌被拒 練馬師胡森入稟告馬會

港聞
2017/04/28

團結香港基金倡長洲以南 填海建人工島

港聞
2017/04/28

涉闖酒店房毆劫女遊客 黑漢被捕

港聞
2017/04/28

疑4劫元朗便利店 刀賊落網

港聞
2017/04/28

中環人新鮮人打扮攻略

港聞
2017/04/28

兩病患大愛無私 死後捐肝救人

港聞
2017/04/28

善用盈餘創就業

港聞
2017/04/28

夜跑5問 宜穿反光衣 忌戴耳筒

港聞
2017/04/28

潮濕春天 飲茶解鬱

港聞
2017/04/28

去共產化浪潮中,列寧遺體在紅場還能安睡多久?

港聞
2017/04/28

陪check-in安檢再登機 同導盲犬一齊搭飛機

港聞
2017/04/28

7仔夕張蜜瓜軟雪糕 $20歎住消暑

港聞
2017/04/28

時代廣場免費睇中大建築展

港聞
2017/04/28

需要的並非援助

港聞
2017/04/28

其他煩惱一併解決

港聞
2017/04/28

開刀與否的生死抉擇

港聞
2017/04/28

玻璃大王與喬布斯

港聞
2017/04/28

房屋實用率與質量

港聞
2017/04/28

媒體向臉書說再見

港聞
2017/04/28

除毛,不除毛?

港聞
2017/04/28

本地良材之勝瓜雲耳炒牛肉

港聞
2017/04/28

日本金澤21世紀美術館

港聞
2017/04/28

神秘的智利復活節島

港聞
2017/04/28

還郊野公園一點寧靜

港聞
2017/04/28