要複製成功,向來太難。
去年,雀巢白咖啡找黎明搭檔100毛「腦細」林日曦拍片,幾乎成為了全年最「吸睛」的網絡廣告,拿到了用很多錢也未必買得到的「病毒」營銷效果,羨煞旁人。
今年,雀巢推出越南咖啡,照辦煮碗,繼續強行填詞拍惡搞MV,同樣找來黎明搭檔林日曦,再度登場客串的劉江,再追加尾段彩蛋林夕,星光熠熠,再上一層樓。
以片論片,廣告概念,依然乏善可陳,雖然是照辦煮碗再來一次,但觀乎今集內容,個人認為娛樂笑點更勝上回。當然,討論創意,有時可以很主觀,事實上我見坊間的反應,似乎亦真的不及上回。
變數太多,箇中原因難以猜透,但可肯定的是100毛粉絲力度已減,除非你已設定接收該臉書頁的更新通知,又或者你身邊的好友當日有在臉書分享,否則此片推出之時,一般用戶未必會即時見到。雖然,一如近期大部分的社交媒體操作,雀巢亦買下了多個媒體及KOL臉書頁幫手推片,但其病毒營銷效果,始終不及上年。
我只可慨嘆,究其因由,網民貪新鮮是其一,看見「又是廣告」便立即視為隱形是其二;此外,對於廣告客戶而言,臉書亦已淪為一個幾乎沒廣告推送就沒流量的平台,要突圍而出,除非能夠獲得廣大臉書用戶真心「些牙」,否則在臉書落廣告的力度,一定要夠強,才可見到成效。
但品牌似乎亦老早知道,社交網絡世界變化萬千,未必能夠以同一策略再下一城,今次除了配合鋪天蓋地的綫下媒體,更破天荒地落重本在大台TVB黃金時段播放四分鐘的版本。
有花生友到超市替雀巢視察業務,上回白咖啡被搶購一空的場面不及去年,坊間亦未見到有小商戶自發手寫廣告牌宣傳「黎明越南咖啡」,似乎水已被抽乾,此情不再。但亦有花生友說,越南咖啡口味太甜,一般香港消費者未必受落。說到底,消費者相當現實,廣告世界再美好,黎明再消費自己的瘀事也好,產品是否合我口味,還是重點因素。(本欄逢周五刊登)
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social
-
中年好聲音2│劉可見偶像蔡琴零怯場清唱獲讚 獨特個性狂吸粉絲春茗滿場飛 |
|
-
減肥大作戰︱靚女YouTuber自創瘦身食譜不挨餓減重33磅不復胖 簡易腹肌操練成迷人身段 |
|
-
減肥大作戰︱169磅肥妹節食減肥1年後打回原形 靠1招不捱餓瘦出腹肌零反彈 |
|
-
人狗共融|狗咬人+隨處便溺 屋苑將放狗平台變「無狗空間」 狗主批無諮詢黑箱作業 |
|
-
抗衰老︱5種「催老食物」加速老化 水果製品可致肥1成分加重身體慢性發炎 |
|
-
食用安全|深圳驚現「蘑菇界毒王」白毒傘 誤食恐致急性肝損傷致死率高達75% |
|
-
保單逆按自製長糧 | 充裕退休儲備 + 保障家人GET!(附個案說明) |
|
-
-
-
胸悶、頭脹、手腳麻痺?黃祥興不靠藥物 1個月拆走血管炸彈 重拾醒神健康 |
|
-
私密處痕癢、灼痛、異味來襲 Grace教路:每日1粒解決「私密」問題 |
|
-
-
唔止面黃 生痘痘 長期攰都可能肝損傷 黃祥興逆轉肝機能 慶幸及早護肝 |
|
-
越南咖啡不及白咖啡? - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D170519
越南咖啡不及白咖啡? - 晴報 - 港聞 - 新聞
要複製成功,向來太難。 去年,雀巢白咖啡找黎明搭檔100毛「腦細」林日曦拍片,幾乎成為了全年最「吸睛」的網絡廣告,拿到了用很多錢也未必買得到的「病毒」營銷效果,羨煞旁人。 今年,雀巢推出越南咖啡,照辦
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F1816526%2F%E8%B6%8A%E5%8D%97%E5%92%96%E5%95%A1%E4%B8%8D%E5%8F%8A%E7%99%BD%E5%92%96%E5%95%A1%EF%BC%9F
https://skypost.hk/column/article/1816526/越南咖啡不及白咖啡?
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/1815000/1816526/
港聞
新聞
007
1816526
503
503001004
港聞