字得其樂

2小時前

講到Wordplay，廣告人樂此不疲。最經典的例子，有N年前的「哪個男人不好色？」是某領呔品牌廣告標語，多款顏色任君選擇。仿似下聯的有「姊姊妹妹挺起來！」是台灣某豐胸廣告，自信即刻返晒嚟；玩相關語，對準目標消費者，又與產品緊扣，贏！「周潤髮」、「毛順均」及「刻澤明」賣甚麼？原來是多年前的美髮焗油產品廣告，玩同音字，贏掌聲也贏盡笑聲。2008年台灣總統選舉，有人幫馬英九出了一個廣告「馬上好」，本來食得靚，卻引來反對者回應「馬上吃虧」……始料不及啊。

之前一個陰道炎護理廣告（https://youtu.be/I_I4kZEKu4k），搵糖妹拍了短片「金道賢之戀」，玩諧音、扮韓劇；將女性禁忌話題換個方式宣傳，聰明。最近公司團隊就做了個信用卡廣告，大玩煮餸，食字食到飽：「網上燒肺」、「海外簽醬」，廣東話精髓玩到淋漓盡致（https://www.sc.com/hk/zh/credit-cards/asiamiles/）。

廣告好玩，因為乜都有得玩。

1星期前

曾經在電影發行公司做了一段短時間，負責改戲名、寫廣告宣傳，所以現在都會留意下。中港台真的文風迥異，例如《La La Land》，香港叫《星聲夢裏人》，台灣叫《樂來愈愛你》。《Hidden Figures》，香港叫《NASA無名英雌》，台灣是《關鍵少數》，內地是《隱藏人物》，我還是覺得香港的比較多想像空間，多些字趣。當然也有不少為了商業考慮而亂寫的，例如凡是《天使愛美麗》女主角的電影，必定天使上身，《天使夜驚情》、《天使愛過界》……有個斯文靚女廣告創作人，閒來最愛自行創作三級電影片名，抵死有趣，當然不便在此公開。只可以說，我們這些文字癖，甚麼也留意一番，玩一餐，自得其樂。

（本欄逢周二刊登）