用Instagram說故事

今年的暑假開始，Instagram（下稱IG）開始更新頻頻，動作多多，某些功能變得愈來愈像Snapchat，部分功能以至廣告產品也有點像他的「養父」Facebook，惹來部分網友不滿，認為它大有「抄襲貓」之嫌；但同時也有部分Snapchat已上會但未上癮的用戶，開始重投IG懷抱。尤其是在香港這個Snapchat未成氣候的市場，此趨勢甚為明顯。

事實上，Facebook除了在廣告產品方面日新月異，吸金能力愈來愈強之外，站在用戶體驗的創新上，已開始出現產品生命周期的低潮，疲態漸露，亦開始進一步被年輕人嫌棄。此消彼長，Snapchat在年輕一輩的社交網絡市場中，佔盡優勢，氣勢如虹，於是Facebook唯一可以找到突破的缺口，責任落在IG之上。

早在今年八月，IG已新增了Stories功能，在介面置頂的當眼地方，提醒你可分享限時動態更新（內容上載後只保留一天），你可透過啟動手機鏡頭後的垂直畫面拍攝，然後添加文字或手繪加料圖案，彷彿是向Snapchat致敬。但值得留意的是，Snapchat程式啟動時手機鏡頭會同時打開，鼓勵你馬上發表內容。IG卻仍然是以社群所分享的內容為重點，啟動後可以選擇瀏覽，發表內容反而成了次要。

今個11月，IG又有連續的新動作，一口氣更新了好幾項功能：一、Boomerang是一個去年推出的獨立App，能夠製作一至兩秒重複動作，類似GIF的超短片，原本打對台的目標應該是Twitter旗下的Vine，現在卻收納在IG的功能內；二、Mentions讓你可以直接公開＠你IG上的網友，向他或她分享短故事；三、「See More」讓認證帳號在分享故事的同時，可植入連接到網站的超連結；四、Live讓你可以像Facebook一樣，進行視頻直播；五、Direct讓你可以像Snapchat一樣，用看後即消失的圖片或短片私訊你的網友。

如果你要我在2016年前為社交網絡趨勢結案陳詞，其中一項肯定就是：平台間的差異性將會愈來愈少，而財雄勢大的Facebook將會推出更多產品服務或更新。

（本欄逢周五刊登）