良心消費是近年興起的運動。所謂良心消費，就是在消費購物時不止考慮價格，更應該優先考慮商品在採購、生產和銷售等諸多環節中是否符合道德標準，例如：在生產某商品的廠家，勞工是否能夠得到合理待遇？該商品所選用的材料是否可以回收再造？生產過程中有沒有污染環境？

目前，全球提倡良心消費的大多是民間組織，但也有打着「良心消費」招牌而賺得盆滿缽滿的企業，其中頗為出名的一家就是Starbucks。這家咖啡連鎖企業向顧客保證，其從第三世界進口的原材料並非巧取豪奪，而是以合理價格買入，更保證了原產地勞動者的工資收入和勞動條件等。此舉給企業帶來了名利雙收的結果。

儘管這個概念在社會上日趨普及，但在日常生活中，消費者要履行良心消費還是困難重重。如今良心消費的理念開始逐漸為更多人熟知，但良心消費能否長期奏效，能否真正左右多數消費者的行為，尚難預料。

說到底一個普通消費者或收入有限，或資訊不足；其中多數人的購物行為還是看價錢與看廣告。在這種情況下，消費者是否願意花錢購買「良心產品」，良心消費能否成為社會潮流，值得人們思考。

（本欄逢周五刊登）