社交媒體出現前，向公眾發表內容，只屬於極小撮人的特權，久而久之，在慣性收視的驅使下，在香港漸漸形成一台獨大的局面；在廣告界，資源亦順理成章向某一方傾斜。社交媒體出現後，大氣電波台不再被小撮人壟斷，不管是草根還是廢青，只要有創意，在網絡界的影響力，隨時不亞於大台及其他主流媒體的名人名嘴；可是，在廣告界，資源仍繼續向某一方傾斜。
本周一，由電台出走、踏入了紙媒界，最後卻成為了社交媒體界寵兒的100毛仝人，成立了網絡電視台毛記電視不足一年，便大搞年度頒（分）獎典禮，更獲大廣告商青睞，NOW電視免費直播，由網絡虛擬世界回到現實世界，同時一夜間，「#多謝Shell」話題於社交網絡上被瘋傳。
毛記電視迅速上位，除有賴社交網絡的推波助瀾，同時亦憑他們對網絡世代的觸覺，創作了大量備受歡迎的網絡內容，無論在製作、宣傳，甚至是直接為廣告客戶度身訂造的廣告（70年代的《歡樂今宵》就是此商業模式），章法雖然似曾相識，但同時又打破了很多我輩傳媒或廣告人目前的「專業」常規。
毛記電視的製作，看似無聊荒謬，卻又一針見血；既為不少憤怒的香港人發聲，同時亦為大家帶來不少笑聲。起初我身邊不少80、90後都是100毛的粉絲，到了近期毛記電視推出後，我發覺周遭更多了一批較年長的觀眾，他們一致認為這不正是當年陪伴大家一起成長的《歡樂今宵》模式嗎？
我當然不會覺得，香港廣告界的資源分配，會於一夜間因這個「分獎典禮」而改寫。網絡媒體，於大部分廣告客戶心目中，雖然明知是兵家必爭之地，但投入的廣告資源，卻還是遠遠未能與大台相提並論。
根據網絡監察平台Klarity-Analytics的數字，「分獎典禮」活動當晚，有超過130萬人在網絡上談論此事。多得社交網絡，這個時代，的確真的再無大台細台之分；創作人的輩份，亦愈來愈「無大無細」，有才能，就有可能。
（本欄逢周五刊登）
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social