以Snap代Chat，新生代快閃社交

年度的康城國際創意節剛曲終人散，各界的注意力，除了集中在來自全球的廣告創意角力，近年還多了一些來自非廣告界，卻在新媒體中冒起的寵兒，譬如今年只有25歲的Evan Spiegel，今年首次出席康城，除了成為《AdWeek》封面人物，更是不少嘉賓想野生捕獲的熱門目標人物。

Evan Spiegel何許人也？他就是Snapchat手機App、兼社交媒體分享平台的CEO。目前，Snapchat的外界估值高達150億美元。今年三月，更獲得阿里巴巴垂青，注資二億美元，雖然此數字對這兩家公司來說，都只不過是「散銀」，且Snapchat目前在亞洲的影響力微乎其微，卻凸顯出這在美國大熱的新興社交平台，已吸引到中國投資者的目光。

根據網絡調研公司comScore於2015年首季發表的數字，Snapchat的用戶人口主要聚焦於18-24歲，高達45％，是芸芸社交網絡平台中最年輕的。他們都清一色是社交網絡及智能手機的時尚一代，獨愛與朋友互傳短訊式的圖片或短片，以Snap（手機快拍）代Chat（快閃對話），Snapchat的特色之一，就是在社群上分享的內容有時限性，一律少於十秒，而且是對方閱後即刪，一派少年輕狂。

更有趣的是，Evan Spiegel對目前各大社交網絡的廣告模式不以為然，他更批評以大數據定點追蹤消費者的廣告甚為「恐怖」。目前，除了與廣告客戶合作，提供以地點定位發送的即時優惠（當中包括麥當勞），此外更有透過app內的Discover頁面推送廣告客戶的內容，其中除了保留Snapchat一貫短小精悍的風格，每段發布的內容只會保留24小時，目前參與合作的客戶主要是傳媒，包括CNN、《National Geographic》、ESPN和《Cosmopolitan》等。

Snapchat的另一特色，就是內容以垂直展示。Evan Spiegel認為，垂直欣賞的照片或播放的短片，才更接近手機瀏覽的最佳體驗，我距離十八廿二太遠了，不敢爭拗，但我卻相信，大有可能，這垂直模式將於短期內成為社交網絡上的潮流指標。

（本欄逢周五刊登）