Instagram的廣告時代

在香港，最流行的社交網絡，除了臉書和YouTube，相信非Instagram莫屬。Instagram是一個主要以照片及15秒短片分享的開放式社交網絡，全球坐擁逾三億用戶。在香港雖然沒有任何官方數字，但按Global WebIndex 2014年的調研統計，保守估計也起碼有100萬用戶。在大部分市場，Instagram用戶較其他主流社交網絡的略年輕，主要群組是16-24歲，不少年輕人都笑說，當爸爸媽媽都終日在臉書「蒲」，Instagram就成為了他們的避難所。

臉書於2012收購了Instagram後，一直未有急於「套現」，開放這平台給廣告商，直至去年才開始在美國作有限度廣告投放，測試水溫。要知道，一般網民對網絡廣告十分抗拒，不少更是一見就罵。

上星期，Instagram在平台上煞有介事地宣布，他們的廣告時代終於來臨。到了本周二，在Instagram上出現了第一個測試廣告，是為＠SonyXperiaHK的作品。廣告模式很像臉書，是一個標明「贊助」的貼，以Carousel（旋轉木馬）模式展示，指尖數一數，可以見到一共三張不同照片，同時可直接點擊，連結品牌網站（這則廣告連結了品牌的臉書頁）。

執筆時，發覺這廣告吸Like的能力不俗，一下子已有數千個。對於吸引眼球，增加品牌在Instagram上的曝光率，短期內，效果相信不會太差。但對於大部分廣告客戶來說，要掌握在這平台上的另一種廣告語言，相信仍需要點時間去揣摩。

畢竟Instagram是一個手機主導的平台，要將一張美輪美奐的廣告構圖，或者15秒短廣告片「塞」進這個小方格內，絕對需要度身訂造，在傳統媒體用過的創意，未必能夠輕易地直接循環再用。更何況Instagram用戶相信會比臉書用戶更抗拒廣告，硬銷式的廣告在Instagram將會無甚市場，要成功，廣告一定要恃靚行兇。

（本欄逢周五刊登）