談起Facebook,大家總會想起那個豎起大拇指的藍色按讚Like,其標誌性有如可口可樂的紅色汽水罐,但是自去年開始,已經陸續看到該社交網絡即將改革這個Like鍵的報道。此外,也聽聞有些地區已經進行產品測試。
一直只聞樓梯響,終於在上星期,Facebook正式推出多五款情感表達符號,大家一直強烈要求的Dislike鍵未有出現,但是新推出兩款正面的Love和Haha,我不太懂如何定義的Wow,還有Sad及Angry這兩款可以表達負面情緒的符號,十分切合現代人的網絡及短訊社交文化。
但大家應如何詮釋每個情感表達符號背後的意義,眾說紛紜,究竟Haha的意思是恥笑還是開懷大笑?Wow是代表讚嘆地驚訝還是驚慌反應?Angry會否成為網絡欺凌者或攻擊對手的工具?無論如何,可以肯定的是,社交網絡中,江湖從此多事。
對於網絡營銷人而言,讓消費者可以表達不同情緒,會否成為新的廣告商機?目前Facebook粉絲頁背後提供的數據,暫時未有把這六種情緒細分,即是說,無論你是Like或Angry,報上去的「大數」都是同一條。當然,你可以用人手分類,但這又太花時間了。
將來最有機會出現的畫面,相信是Facebook將提供更多有關用戶情緒分析的數據。譬如用戶對幾個不同的競爭品牌(適用於選舉競爭對手)的正負喜惡分析;其次,可能會影響到個別粉絲頁內容的自然觸及率,情緒愈正面,派Feed率愈高,反之亦然。
雖然目前FB對外宣稱,這些情感表達符號不會影響買廣告推Post的競投價格機制(譬如表現愈佳愈便宜),但我認為廣告客戶可根據不同目標用戶的情緒反應,將廣告內容不斷進行微調及優化。畢竟按一個鍵比起寫幾隻字留言,一定更普遍;情緒符號化,數字化分析亦相對更容易。
(本欄逢周五刊登)
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social
-
有酒今晚吹︳麥長青難忘天王請飲$1800香檳 醉後失態女兒喊住鬧你死咗點算 |
|
-
海洋公園免費|政府泵水兼免息 邱騰華:公園可「輕身上路」 |
|
-
-
中電消費券|中電向近80萬合資格家庭派$100消費券 可於超過2400間店舖+食肆使用 |
|
-
特首選舉|林鄭稱特首選舉協商產生涉修改《基本法》 劉兆佳:或提高選委門檻確保選出愛國特首 |
|
-
野外步出│陳庭欣帶埋男友Benny玩雙人滑水 多次跌落水勇敢近乎全素顏上鏡 |
|
-
「職業治療個人化 提升類風濕性關節炎患者自理能力」 |
|
-
-
-
「迷你工作室靈活租約 有助彈性創業 疫下殺出新血路」 |
|
-
「類風濕性關節炎致進食困難 注重營養吸收 避免骨質疏鬆」 |
|
-
「註冊藥劑師推介 陳琪、麥雅緻大讚 法國天然療法保健品 預防+紓緩外感初發症狀」 |
|
-
-
「停經針」抑制卵巢功能 未停經晚期HR+/HER2-乳癌擴闊治療方案」 |
|
您也可能喜歡...
-
海洋公園改玩法救亡 入場免費景點收費 助轉型過渡 港府再泵水$28億
|
-
新確診再破百 最少28宗涉油麻地 近兩周個案 南亞裔佔逾1/4
|
-
米芝蓮推介$400內美食 7店新入圍3間麵家 疫市排長龍 店主派花紅
|
-
新咪錶可用App搵泊位 兼遙距繳費 分階段裝1.2萬個 明年上半年完成
|
-
失眠疲倦記性差 8成新冠康復者有後遺症 出院後腸道仍欠特定益菌
|
Facebook六情上面 - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D160304
晴報,Rudi 路迪涼,進擊中的Social,港聞
Facebook六情上面 - 晴報 - 港聞 - 新聞
談起Facebook,大家總會想起那個豎起大拇指的藍色按讚Like,其標誌性有如可口可樂的紅色汽水罐,但是自去年開始,已經陸續看到該社交網絡即將改革這個Like鍵的報道。此外,也聽聞有些地區已經進行產
https%3A%2F%2Fskypost.ulifestyle.com.hk%2Farticle%2F1595999%2FFacebook%E5%85%AD%E6%83%85%E4%B8%8A%E9%9D%A2
https://skypost.ulifestyle.com.hk/article/1595999/Facebook六情上面
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/1595000/1595999/
港聞
新聞
007
1595999
503
503001004
港聞 新聞