Instagram的運算新演變

執筆前九小時，Instagram剛在官方網誌公布，將分階段更新該社交網絡背後派帖之運算機制，由目前按時間軸最後更新次序出帖，轉為按帳號與帳號間互動率的派帖機制。

即是將來你在Instagram上看到的內容，將會是按你過往的使用習慣，「智能」地向你派發電腦認為你會喜歡看到的內容。換句話說，每次發帖，被用戶看到的自然觸及律（Organic Reach），將會創新低，隨時只有幾個百分點，一百個粉絲只有幾個人看到。

按照目前Instagram的運算機制，用戶每次出帖，都有百分百的觸及率，理論上，每位追隨某個帳號的用戶，都會看到由該帳號派發的所有內容。可是根據Instagram官方的說法，如果按時間軸派帖，由於相信沒有人會24小時在綫，一般用戶起碼會錯過七成內容。推出這新運算派帖方法，就是為了令你看到更多與你喜好相符的內容，其潛台詞當然是希望你能花更多時間在該社交網上。

事實上，Facebook亦曾更改過派帖的運算機制，與Instagram目前的情況相似，推出初期劣評如潮。所以，已可預見今次Instagram此舉，應會惹來另一輪用戶炮轟。

至於各大品牌帳號的管理員亦要作好心理準備，要靠買廣告來爭取曝光的日子將不遠矣。

值得留意的是，目前Instagram的廣告模式，只提供站外連結，對增加帳號粉絲未必有直接幫助；同時Instagram廣告所賺到的Likes，亦不會過戶給品牌帳號，是純粹廣告。因此，我認為將來大有可能Instagram會推出不同廣告模式，或進一步與Facebook整合，增加品牌官方帳號的曝光率。

（本欄逢周五刊登）