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IG推出品牌頁面

發佈時間: 2016/08/05

一直只聞樓梯響,上個星期,Instagram在其官方網誌公布,各大品牌及企業,終於可以在該社交平台上,建立專屬的品牌或企業官方頁面。唯獨這項服務更新暫時只限於美國、新西蘭、澳洲等國家,其他地區預計於月內陸續推出。

曾經在本欄討論過,當初Instagram推出的廣告產品時,是廣告貼文(貼相)與官方頁面貼文(貼相)各不相干的,即是說,賣廣告賺了的like亦不會過戶到官方頁面上。現在,一如臉書,Instagram終於讓品牌與企業官方頁面上的內容,可以直接成為廣告內容。

今後,在品牌與企業的Instagram官方頁面上,除了可直接註明服務熱綫及電郵,讓粉絲們直接在手機上,一個按鍵即可與品牌與企業官方頁面聯絡;此外,一般普羅用戶帳號上展示的內容,其演算法則亦將會與臉書相類近,簡單來說,就是會根據頁面與用戶的關聯性高低,以及過往互動關係多寡,從而決定會否派帖。

廣告客戶若果想增加於頁面追蹤用戶間之曝光,可以透過廣告推播,同時亦可先分析貼文(貼相)被關注度的高低,才進一步決定廣告推播的預算。若測試過後效果滿意,可以更進一步,把廣告伸延向有類近興趣的非頁面追蹤用戶推播,發掘新的潛在用戶,從而擴散廣告效果。

有了這新的廣告模式,當然亦要為廣告客戶提供更多數據,讓廣告客戶覺得廣告費花得其所。為此,Instagram將為客戶提供四大數據:一、曝光數(Impression):意即每次貼文貼相在用戶間的展示次數;二、觸及率(Reach):每次貼文貼相接觸到的用戶人口;三、網頁點擊率(Website Clicks):曾經點擊品牌或企業的Instagram所連接的網頁,或者是其他Instagram網外帳號(譬如臉書頁)的次數;四、追蹤用戶資料(Follower Activity):品牌或企業追蹤用戶的活躍度、使用行為、屬性及地理位置等資料。Instagram的廣告產品,將會愈趨成熟。

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social