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Pokémon GO的地標商機

發佈時間: 2016/07/15

Pokémon GO這虛擬實境手機遊戲,先登陸美國、澳洲及新西蘭,甫一推出,單在美國五天內已有750萬的下載,增長速度遠超史上任何一款最受歡迎的手機app。

此遊戲在坊間簡直弄得大人細路也瘋狂。話說有剛移居新加坡當網絡工程師的越南裔澳洲人,因這遊戲在當地尚未提供下載,在社交網絡大駡新加坡國家之不是。24小時內,此君即被人肉起底兼被CEO親自下鑊炒魷。

此外,為求在虛擬座標上野生捕獲寵物小精靈,有瘋狂玩家成群衝出馬路,幾乎引起交通意外;亦有大批玩家在澳洲某警局附近徘徊,令警方不勝其煩,要下驅逐令;更有準爸爸在醫院陪伴太太待產期間,仍不忘捕捉小精靈,得意洋洋地在社交網絡上分享心得。

有關此手機遊戲熱潮,有兩點值得留意:第一,Pokémon GO迅雷不及掩耳地出現,都是憑藉口碑,而口碑主要是來自社交網絡。此遊戲的官方社交網絡帳號,居然不見得特別積極和出色,執筆之時,其Twitter帳號只出過八條Tweet,再次證明,社交網絡再功效宏大,說到底,由用家為你推波助瀾的口碑才是最重要。

第二,曾經於數年前成為話題的「移動定位服務」LBS(Location Based Service),大有機會因此遊戲而再次成為焦點。既然能夠以虛擬的寵物小精靈作餌,吸引玩家於現實世界前往某特定地點,想像一下,如果這些地點可以變成正在進行將軍漢堡推廣的麥當勞餐廳又或剛剛推出新一季時裝的H&M,又或是正在「哈囉喂」的海洋公園,先吸引人流,然後於虛擬現實的環境中與顧客互動,實在是商機無限。

再忽發奇想,若果能夠將這些小精靈彩蛋,放在人流較少的購物商場或偏遠的旅遊景點,甚或是人煙稀少的車站,相信亦不失為一個帶動人流的好方法。如果地鐵車廂內出現寵物小精靈,相信亦能稍微紓緩市民對港鐵公司的怨氣,為每一段地鐵旅程增添多一點樂趣,效果隨時比搵明星賣廣告有效。

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social