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韓化粧護膚品牌 逆市擴充 AMOREPACIFIC成功靠革新

發佈時間: 2016/07/14

集團嘅實力,除咗講數字,仲可以睇旗下品牌。好似韓國最大護膚化粧品集團AMOREPACIFIC,旗下30幾個品牌,雖然只係帶咗4品牌嚟香港,包括集團同名皇牌品牌AMOREPACIFIC HONG KONG(APHK),每個品牌喺市場有一定地位。正如APHK市務總監鄭載歡(Jeff)講,每個品牌有獨特個性之餘,都會跟住集團理念去做,希望做到「A more beautiful world」。

增聘人手 推創新產品

正當大家以為零售市道吹淡風,Jeff話集團無受影響,更可以話係逆市上升,今年仲陸續有擴充。雖然集團好少講銷售數字,但從「側面」嘅數據,黛安估計品牌成績應該不錯:「人手方面,預計增聘20%即約100人;目前4個品牌本港,計埋專櫃、水療中心等,約有55個零售及服務點,年底會增至60;另外數據顯示,今年首季化粧品類別推廣宣傳開支跌約3成,但APHK未有減幅,全年投放資源仲會增加」。計劃請多啲人、開多啲舖、做多啲宣傳,信心滿滿咁,Jeff話全因集團一心要成為「Asian Beauty Creator」,做「亞洲之美」帶領者。

問點樣逆市突圍,Jeff話集團品牌有個重要理念─「Innovation」,「要不斷革新,例如APHK用高科技提煉天然草本精髓;LANEIGE推出睡眠面膜、cushion粉底、雙色唇膏;雪花秀推出肌底液;ETUDE HOUSE走『fast cosmetics(速食美粧),不斷有新產品。」多款產品成功帶起潮流,其他牌子當然推同類型產品迎戰。Jeff強調,就算有品牌推出同類型產品,都只係followers,再靠打價格戰,但價格戰不可能長久」。

撰文: 黛安 消息特靈八卦公關
欄名: 八卦名利場