見某些品牌的網絡視頻人氣高企,於是有不少廣告客戶紛紛把電視廣告片一稿兩投,放上網絡,期待有同樣的效果。但是,在網絡世代,無論媒體環境或接受廣告習慣方面,都與傳統電視大相逕庭,有不少值得留意的地方。
基本上,網絡視頻廣告在香港,除了蘋果動新聞外,基本上是YouTube和臉書瓜分天下。先說YouTube,最常見的一類廣告模式,就是在你正打算觀看某段視頻前,強迫你觀看最少五秒或更長的前導廣告視頻(pre-roll),至於觀眾會不會被吸引看下去,就決定在這幾秒間。我曾見過某大時尚品牌的視頻廣告,首五秒只見品牌的標誌在優美地漂浮,可以肯定絕大部分觀眾都未必有耐性繼續看下去,夠五秒便立即按skip。
此外,也要注意,YouTube視頻網計算瀏覽數字的標準,是以影片被收看超過30秒才算一次,是名副其實的TrueView。
近年臉書銳意與YouTube一較高下,動態消息上出現的視頻廣告亦愈來愈多,在這方面,臉書的社交性相對比YouTube強,除了兩者都需要靠吸引的標題、能在小屏幕上抓住眼球的截圖來吸引觀眾,前者優勝在於朋友圈間的留言評論或轉發,往往促成吸引觀眾點擊進去觀看的因素。但是在計算收視方面,臉書則較為取巧,首先,但凡在動態消息上的影片,都一律會自動播放;其次只要用戶在該頁面掠過超過三秒,就一律當作一次瀏覽計算。
網絡視頻廣告的說故事手法,普遍可分為娛樂及資訊兩大類,舊曲新詞的音樂錄像,與搞笑或感性的微電影同樣常見。
此外,也有品牌透過敘事或資訊式的紀錄片、專訪人物對談等等,與觀眾分享品牌的理念,由於播放時間的彈性較大,手法可說是層出不窮,但礙於篇幅有限,不能盡錄。
另一點值得注意的,就是不少網絡視頻的觀眾都是在靜音的情況下收看(根據臉書提供的數字,平均有多達85%),所以,建議影片必須配上字幕。
此外,因為觀眾大部分時間都是用手機觀看,字幕的尺寸不宜太小,字幕的大小,不妨參考一下卡拉OK歌詞,又或者豬豬字幕組的日劇字幕。
(本欄逢周五刊登)
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social
-
積蓄耗盡︳孫慧雪出Po為好友陳積榮籌藥費 病況轉差:「佢見到我忍唔住喊」 |
|
-
譚俊彥首次拍喜劇學足囡囡表情 靠兩招成功維繫家人關係 |
|
-
《東張西望》主持丨梁麗翹產後肥腫難分出鏡被嫌棄 無須運動節食靠「簡易生酮」修身 |
|
-
新冠疫苗|曾「通波仔」長者到接種中心 致電家庭醫生確認宜打疫苗 |
|
-
心血管疾病 |太極Gary Tong疑心臟病猝死享年57歲 醫生拆解4大先兆+4大預防方法 |
|
-
新冠疫苗|80歲球王比利打科興疫苗 巴西變種病毒或令61%康復者再染疫 |
|
-
「職業治療個人化 提升類風濕性關節炎患者自理能力」 |
|
-
-
-
「迷你工作室靈活租約 有助彈性創業 疫下殺出新血路」 |
|
-
「類風濕性關節炎致進食困難 注重營養吸收 避免骨質疏鬆」 |
|
-
「註冊藥劑師推介 陳琪、麥雅緻大讚 法國天然療法保健品 預防+紓緩外感初發症狀」 |
|
-
-
「停經針」抑制卵巢功能 未停經晚期HR+/HER2-乳癌擴闊治療方案」 |
|
您也可能喜歡...
-
63歲長期病男 打科興2日後呼吸困難亡 患糖尿高血壓 暫未肯定與疫苗關係
|
-
增13新症 逾10初陽9宗無源頭 「回港易」科大職員 疑傳染同事
|
-
被控顛覆國家 泛民47人申保釋仍待決 律政司稱依法檢控 促外國勿干涉
|
-
兩會即將揭幕 料就港選舉制度表態 或取消選委區會議席
|
如何用網絡視頻說故事 - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D160708
晴報,Rudi 路迪涼,進擊中的Social,港聞
如何用網絡視頻說故事 - 晴報 - 港聞 - 新聞
見某些品牌的網絡視頻人氣高企,於是有不少廣告客戶紛紛把電視廣告片一稿兩投,放上網絡,期待有同樣的效果。但是,在網絡世代,無論媒體環境或接受廣告習慣方面,都與傳統電視大相逕庭,有不少值得留意的地方。 基
https%3A%2F%2Fskypost.ulifestyle.com.hk%2Farticle%2F1602148%2F%E5%A6%82%E4%BD%95%E7%94%A8%E7%B6%B2%E7%B5%A1%E8%A6%96%E9%A0%BB%E8%AA%AA%E6%95%85%E4%BA%8B
https://skypost.ulifestyle.com.hk/article/1602148/%E5%A6%82%E4%BD%95%E7%94%A8%E7%B6%B2%E7%B5%A1%E8%A6%96%E9%A0%BB%E8%AA%AA%E6%95%85%E4%BA%8B
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/1600000/1602148/
港聞
新聞
007
1602148
503
503001004
港聞 新聞