近年廣告行業再興起代言風,不但名人、明星代言,還有一些網上意見領袖(KOL),只要性格鮮明,有少許知名度,或在某一範疇有點江湖地位,便有機會成為品牌的代言人。
起用代言人的好處是,可以更快更深入地打入消費者的腦海中。畢竟人和人之間的聯繫,比人和品牌的聯繫更深厚,代言人的知名度有助建立品牌的知名度,他們收取的代言費,是有其市場價值的。
當然,起用代言人也有一定風險,品牌與代言人的形象有一定的掛鈎,如果代言人有負面新聞,無可避免地也會影響到品牌。而且代言人替太多品牌工作的話,也會令消費者產生混亂。代言人甚至有機會騎劫品牌,品牌投放的廣告,最後為代言人建立起鮮明的形象,但品牌卻性格模糊。
黎明早前代言咖啡品牌的成功,除了很多天時地利人和的因素外,我認為最重要的,是他沒有扮演黎明,而是卑躬屈膝為「腦細」沖咖啡的office boy。如果他維持靚仔天王的形象,那便一點也不特別。同期很多廣告以明星、名人代言,由於他們只是做回自己,便沒有甚麼回響了。
起用代言人,要加上創意,讓受眾意想不到,才能產生最大的效用。
(本欄逢周三、五刊登)
-
新冠肺炎|尼泊爾一家3口陰轉陽 港府指或因發病多日方取樣 |
|
-
食用安全|誤買化學「染色桔」一抹甩色恐致癌 專家教4招辨別柑桔有無染色 |
|
-
美國博彩|美國「兆彩獎券」80億元頭獎1注獨中 當地派彩史上第3高 |
|
-
劏房生活|5成半劏房戶疫下借貸交租 租金佔家庭收入逾4成 |
|
-
精明消費|賀年必選非一般傳統年糕 特色食材新鮮感滿分(附選購優惠詳情) |
|
-
【晴報 睇住賞 – 送15份【置富Malls X 罐頭豬LULU 瀛春冧豬旅行豚 】「Lulu豬放閃餐肉罐利是封」及「Lulu豬豪華豚旅行袋」】 |
|
-
「職業治療個人化 提升類風濕性關節炎患者自理能力」 |
|
-
-
-
「迷你工作室靈活租約 有助彈性創業 疫下殺出新血路」 |
|
-
「類風濕性關節炎致進食困難 注重營養吸收 避免骨質疏鬆」 |
|
-
「註冊藥劑師推介 陳琪、麥雅緻大讚 法國天然療法保健品 預防+紓緩外感初發症狀」 |
|
-
-
「停經針」抑制卵巢功能 未停經晚期HR+/HER2-乳癌擴闊治療方案」 |
|
您也可能喜歡...
-
「Peppa Pig 新春大派對 5米高金元寶熱氣球 全新桃花源主題碰碰車樂園 獨家精品喜迎牛年」
|
用代言人也要有創意 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D160608
晴報,曾錦強,人間有晴,生活副刊
用代言人也要有創意 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
近年廣告行業再興起代言風,不但名人、明星代言,還有一些網上意見領袖(KOL),只要性格鮮明,有少許知名度,或在某一範疇有點江湖地位,便有機會成為品牌的代言人。 起用代言人的好處是,可以更快更深入地打入
https%3A%2F%2Fskypost.ulifestyle.com.hk%2Farticle%2F1604304%2F%E7%94%A8%E4%BB%A3%E8%A8%80%E4%BA%BA%E4%B9%9F%E8%A6%81%E6%9C%89%E5%89%B5%E6%84%8F
https://skypost.ulifestyle.com.hk/article/1604304/%E7%94%A8%E4%BB%A3%E8%A8%80%E4%BA%BA%E4%B9%9F%E8%A6%81%E6%9C%89%E5%89%B5%E6%84%8F
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/1600000/1604304/
生活副刊
專欄
007
1604304
503
503007035
生活副刊 專欄