用代言人也要有創意

近年廣告行業再興起代言風，不但名人、明星代言，還有一些網上意見領袖（KOL），只要性格鮮明，有少許知名度，或在某一範疇有點江湖地位，便有機會成為品牌的代言人。

起用代言人的好處是，可以更快更深入地打入消費者的腦海中。畢竟人和人之間的聯繫，比人和品牌的聯繫更深厚，代言人的知名度有助建立品牌的知名度，他們收取的代言費，是有其市場價值的。

當然，起用代言人也有一定風險，品牌與代言人的形象有一定的掛鈎，如果代言人有負面新聞，無可避免地也會影響到品牌。而且代言人替太多品牌工作的話，也會令消費者產生混亂。代言人甚至有機會騎劫品牌，品牌投放的廣告，最後為代言人建立起鮮明的形象，但品牌卻性格模糊。

黎明早前代言咖啡品牌的成功，除了很多天時地利人和的因素外，我認為最重要的，是他沒有扮演黎明，而是卑躬屈膝為「腦細」沖咖啡的office boy。如果他維持靚仔天王的形象，那便一點也不特別。同期很多廣告以明星、名人代言，由於他們只是做回自己，便沒有甚麼回響了。

起用代言人，要加上創意，讓受眾意想不到，才能產生最大的效用。

（本欄逢周三、五刊登）