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七步追魂的程序化廣告

發佈時間: 2016/05/13

曾幾何時,數碼媒體廣告是多媒體的天下,那些手法浮誇、畫面爆炸的所謂crazy ad,長期佔據了好幾個主流大型入門網站的首頁,愈有錢,愈crazy。

但隨着社交網絡的興起,加上近年手機逐漸取代電腦,成為上網的「主機」,之後還有Flash宣布壽終正寢,HTML5時代正式降臨,數碼媒體廣告進入另一個時代。除了社交網絡廣告、視頻廣告、內容營銷等成為大熱,昔日的橫額廣告(Banner Ad),因為程序化購買(Programmatic Buy)已經成熟,而衍生出另一種熱門的數碼廣告手法。

所謂程序化購買,就是要透過網絡上不同用戶瀏覽或搜尋歷史的大數據,進行自動化的系統分析,然後把預先分類的不同廣告信息,精準地向相關網絡用戶進行針對性的廣告投放。

因為能夠提高廣告的轉換率(譬如看廣告後成功進行網上登記,或購買等活動),程序化購買特別受經營網絡商店,或者是可透過網站進行商業交易,譬如訂酒店或機票等之類的廣告客戶歡迎。

除了針對性的第一次投放,程序化購買更可以進行二次營銷(Retargeting/ Remarketing),將那些已看過一次有關廣告,或者曾登陸過品牌網站、但未能成功轉換成客戶的消費者,進行針對性的第二次廣告投放。

相信讀者都應該有類似經驗,就是被某個購物網的網絡廣告窮追不捨,幾乎去到哪個網站都見到,廣告投放雖然十分精準,但有時很擾民。聰明一點的做法,就是要創作不同創意版本的廣告,讓被追蹤的準客戶,也感到有點新鮮感;又或者透過不同廣告語或營銷角度,再三嘗試說服所針對的準客戶。科技再精準、再自動化,人腦的創意和判斷始終還是最重要。

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social