國家體育總局上周公布《體育發展十三五規劃》,至2020年,中國體育產業總規模將超過3萬億元(人民幣,下同)。體育產業,無論是產業規模、佔GDP比重,亦或是人均體育消費的支出,都具備廣闊的成長空間,中國體育業有望邁入黃金發展期。
今年是體育盛事年:6月至8月將迎來歐洲杯、奧運會及美洲杯,而國足世界杯周邊12強賽也將於9月開戰。新鮮出爐的體育十三五中,更明確指出要將各類型大眾體育賽事進行到底。
其實,過去幾年,中國的馬拉松賽事已開始進入飛速發展期,數量井噴、居民參與度提升,跑步必備的衫、褲、鞋市場更是嘗到了甜頭。
根據《中國體育裝備產業發展白皮書》數據,2014年,中國體育裝備行業的市場規模已達到2,418億元,同比增近16%。從一眾中國體育用品製造商安踏(02020)、李寧(02331)、361度(01361)、匹克(01968)等的2015全年業績可窺見,李寧扭虧為盈,安踏穩居第一,中國品牌在經歷2011年至2013年的行業景氣度下行後,迎來顯著回暖。
強者愈強吼安踏
雖然上周匹克公布2016年第一季度同店銷售按年持平,同時2016年第四季度的訂貨會錄得低單位數下跌,較弱的消費力以及不穩定的天氣影響了此期間的整體銷售,再令市場出現憂慮。但德銀發表報告認為該訊號或只是個別現象,但仍需關注各企業在產品創新及品牌營銷上是否下足馬力,指出強者愈強,維持安踏的「買入」評級。瑞銀報告則指,安踏2016年第四季的訂貨會料可錄得高單位數甚至約10%左右的增長。
安踏的門店數量雖不是業內最多,其中國市場佔有率卻是遙遙領先,尤其在高端及兒童市場下足工夫。綜合公司管理層目標及券商預測,預計到2016年底,安踏兒童門店及FILA門店數量料分別達1,700至1,800間、650至700間,較目前有兩至三成的整體增幅。作為一間以「Keep Moving」為口號的企業,其在品牌塑造、電商發展、國際化等方面更是從未止步,有望發力再上。
(有關體育產業及安踏的分析、投資策略,詳情況可留意今天同日刊出的《投資理財周刊》)
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三萬億國策扶持 體育產業起飛 - 晴報 - 財經/地產 - 財經 - D160509
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