「玩驚喜」大智慧

人人都是推銷員，高手宣傳，不着痕迹。最近美國總統奧巴馬「玩驚喜」，於學生記者與白宮新聞官見面時忽然現身，親切答問，贏得一片掌聲。他玩驚喜，其實大有學問。

我們首先想想，為何白宮忽然出現一大班學生？他們來參加第一屆「白宮大學記者日」（White house college reporter day），各院校負責校園刊物、廣播等的學生，早幾個月被通知申請參加，獲選者能與白宮高級職員及新聞官見面，並有專人介紹白宮運作。

至於奧巴馬的「忽然出現」，顯然是一早計劃好的「必然」。他一方面宣傳大學記者日，另一方面乘機宣傳學生貸款計劃，讓學生記者我手寫我心。全國各大媒體報道「玩驚喜」之時，就能順水推舟，令不太吸睛的貸款計劃廣為流傳。

更重要的是，學生們不知總統會出現，當然沒有預備尖銳問題，於是溫馨答案如「任內重大的建樹，就是擔任米雪‧奧巴馬的助手」在網上廣傳，強化暖男形象。

香港的學生遙望美國，覺得奧巴馬既民主又開明，遠勝香港官員。事實上，心中開明不開明我們難以估計，但其公關手腕勝九條街，玩驚喜如派糖，再乘機宣傳，人人開心。這一招，香港官員偷到蹺嗎？

（本欄逢周一、三、五刊登）