「新聞版iTunes」救紙媒

新媒體與社交平台夾擊下，傳統媒體步入寒冬，如何另闢生財之道成為首要問題。有新聞平台公司借鏡蘋果iTunes，「打包」多間媒體的內容，讓讀者以單篇付費（pay-per-article），挑選感興趣報道閱讀。

Blendle是荷蘭一間創投公司所經營的網上新聞平台，2014年成立，目前在歐洲有超過200萬付款用戶，一半年齡少於35歲。Blendle更獲《紐約時報》與擁《圖片報》的德國出版大亨史普林格出資3,000萬港元入股支持，上周六在美國推出英文測試版服務，目前用戶已超過兩萬人。

自行定價 文不對辦可退款

雖然現時不少報章設有網上版可供訂閱，但Blendle使用者可瀏覽並購買《華盛頓郵報》、《紐約時報》、《經濟學人》、《華爾街日報》、《時代雜誌》等20間著名媒體的新聞內容。讀者為特定文章付費後，即可享有零廣告、「一站式服務」閱讀環境。每篇報紙文章價格約為19至39美分（港幣1.5元至3元）、雜誌則是9至49美分（港幣0.7至3.8元），由媒體自行設定價格，收入則由Blendle和傳媒業界「三七」分帳。

Blendle創辦人之一克洛平表示，希望可將iTunes的模式套用在新聞業，吸引因傳統媒體昂貴訂費和繁複註冊程序而卻步的年輕讀者，他們毋須整月或整年訂閱，只需提供信用卡號碼為帳戶充值，當用戶點擊文章標題開始閱讀時，Blendle自動從讀者帳戶扣除金額，一旦不滿意內容，可在提交意見後申請退款。

深度分析留客 專家質疑

單篇收費模式雖誘人，但部分專家質疑這套方法是否適用於新聞業。美國哥倫比亞大學商學院教授麥格拉思憂心，媒體在編採策略上會以熱門程度為依歸。明尼蘇達大學教授安德魯亦指，當付費與免費的文章水準並無太大差異，難以說服讀者付費。

但克洛平有信心，無廣告且優質內容足以留客：「網友不會為了得知美國共和黨總統參選人特朗普最新言論而付費，卻願為深度分析報道付費」。

平均退款率10％

讀者不滿意文章，可要求即時退費。Blendle創辦人表示平均退款率只有10％，但如果明顯是「呃Like」廢文，便會升到50％。