體育精神實在可嘉,但不得不承認,奧運也是一個名利場。運動場上各國鬥得熱烘烘,幾大運動品牌也鬥得難分難解。奧運大會對非官方贊助商的廣告有諸多限制,亦正正因為並非官方贊助,幾大運動品牌每次都會施展出渾身解數,在競技場外以游擊戰來參與這項盛事。
到底怎樣連半隻字「奧運」也不提,但又可以令人聯想起奧運?
四個月前,Under Armour已為即將出戰的美國泳手Michael Phelps,拍攝了一輯懾人心弦的網絡影片。廣告中他像一個苦行僧,觀眾只見他在沒有鎂光燈下的漆黑泳場中,孤獨地苦練。此片在網絡大熱,成為奧運前奏亮點之一。
過去的周日,Michael Phelps終贏取了他第19面奧運金牌。這一刻,Under Armour不能直接道賀,卻在官方Twitter發帖,以非奧運圖片展示距離終點尚差一綫的Michael Phelps,配上簡單一句"Stay one stroke ahead."與美國國旗,言簡意賅,一矢中的。
為了避重就輕,每年奧運,Nike的主題廣告,都會起用大量素人,他們不一定是專業運動員,更多是平凡的運動愛好者。今年他們的奧運主場,不在里約熱內盧,卻可能在家中附近的大街小巷。
雖然未能出戰今屆奧運,Chris Mosier這位35歲的三項鐵人,同時作為美國國家隊首位變性的運動員,可以想像,他所曾經歷過的挑戰是如何的艱巨。不怕社交網絡的千夫所指,今年Nike大膽起用他作為奧運期間的廣告主角之一,某程度上可以稱得上是一種計算,但卻貫徹了這個品牌"Just Do It"的膽識。此網絡廣告推出後,去看Nike美國官方臉書頁的留言,開始時恐同haters蜂擁而至,毒舌毒得可怕;但同時間亦有很多朋友走出來抱不平,留言支持者眾,分享者亦眾。說明了在社交網絡這世界,你不一定要為「呃like」而討好所有人,忠於自己,反而更重要。
(本欄逢周五刊登)
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social
-
玲玲友情報丨麥玲玲自爆喺超市貼街招招生 一個原因放棄做私人補習老師 |
|
-
汪明荃與鄭少秋冇聯絡拒致電慰問 曾關心欣宜近況:畀啲時間佢 |
|
-
公屋輪候|特快公屋上樓揀中「煙花景」筍盤 港女分享事前2招做足功課 |
|
-
照顧者悲歌|照顧85歲失智病妻多年 日翁不堪被責怪出軌殺妻 |
|
-
鄭安儀離世︳甄妮批鄭少秋處理人生太「隨性」 提醒多關注欣宜:不要一錯再錯 |
|
-
老當益壯|挑戰4100米高空跳傘成功 104歲婆婆望破世界紀錄 親揭長壽秘訣 |
|
-
抗衰老要及早 中年開始要進補 傳統四大天然中藥成效佳 |
|
-
-
新四高你要識 運動|飲食|定期檢查|保健品 四管齊下「穩」返健康 |
|
-
叢狀神經纖維瘤影響身心 97%望安全網引入新型藥物 |
|
-
-
-
-
您也可能喜歡...
-
夜繽紛啟動 4招谷經濟丁財旺 港鐵票5送1 戲飛最平35元 3海濱辦表演
|
-
差價17倍乾髮效果等同 最貴風筒108°C恐傷髮 負離子效果參差 濃度差逾百倍
|
-
餐飲業料整體生意增2成 廠商會冀夜市恒常 派夜消費券
|
-
航空公司遺失行李賠償不一 準則欠透明 首8月61宗投訴 部分涉款逾萬元
|
-
紅雨又來石澳道再塌山泥一度全封 未來兩三日仍有大驟雨雷暴
|
-
公僕聯合招聘6職系包括AO 明起申請 未來2年學士畢業生可考
|
運動品牌難入奧運 - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D160812
晴報,Rudi 路迪涼,進擊中的Social,港聞
運動品牌難入奧運 - 晴報 - 港聞 - 新聞
體育精神實在可嘉,但不得不承認,奧運也是一個名利場。運動場上各國鬥得熱烘烘,幾大運動品牌也鬥得難分難解。奧運大會對非官方贊助商的廣告有諸多限制,亦正正因為並非官方贊助,幾大運動品牌每次都會施展出渾身解
https%3A%2F%2Fskypost.ulifestyle.com.hk%2Farticle%2F1615345%2F%E9%81%8B%E5%8B%95%E5%93%81%E7%89%8C%E9%9B%A3%E5%85%A5%E5%A5%A7%E9%81%8B
https://skypost.ulifestyle.com.hk/article/1615345/運動品牌難入奧運
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/1615000/1615345/
港聞
新聞
007
1615345
503
503001004
港聞 新聞
2016-08-12
運動品牌難入奧運