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做個有品的品牌

發佈時間: 2016/10/07

社會上矛盾愈趨嚴重,企業要建立品牌形象,純粹搞捐獻或公關活動已不合時。拜哈佛大學教授米高‧波特(Michael Porter)積極吹風所賜,過去十年愈來愈多品牌積極提倡「企業共享價值」(Create Shared Value)這一概念。

我對坊間大部分的公益廣告毫不上心,自從成立自己的工作室以來,我更相信應該物色志同道合的廣告客戶,一起研究如何推動「企業共享價值」。過去幾個月,我們的團隊有幸參與了客戶AIA MPF的一項很有意義的企劃。

客戶的出發點,就是想支持一些有心的僱主,聘請一些具相關工作能力,卻礙於身體缺陷而難以找到工作的朋友。過去大半年來,我和我的團隊都參與過大大小小的focus group,聽取了不同障礙的朋友在求職時遇過的困難。現實告訴我們,原來即使符合學歷和經驗,除了連獲取面試的機會也難過登天之外,面試時要面對的目光,又會是另一項挑戰。

想說服僱主不要以貌取人,促進更多殘障人士就業,表面上與一家強積金管理機構風馬牛不相及。今趟我們除了製作一個社會實驗模式的網絡視頻短片,也舉辦了殘障學生求職工作坊,更重要的是AIA MPF作為僱主,也有身體力行,聘請殘障員工,並推出強積金基金管理費優惠,鼓勵更多僱主加入這個行列。

此外,這個企劃也積極與不同的社福及社企機構合作,讓坊間更多朋友意識到要為殘障人士創造更多就業機會,反過來其實也為我們的社會帶來另一種機遇,就此,Care-ER及香港社會創投基金正是AIA MPF的合作夥伴之一。

雖然,要創造一個不一樣的職場環境,這只是一小步,這條路亦很漫長。而企業亦需要更接地氣,不可以只顧空談品牌形象,說到底,這個年頭經營品牌,品牌首先需要更有品,其餘免談。

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social