審慎發展景點

2016/11/25

香港迪士尼公布了2018至2023年分階段的擴建計劃,工程造價109億元,政府將注資58億元。政府在財務上支持迪士尼是否明智?以迪士尼的形象,市民似乎普遍支持,但近60億元的投資會否有其他方案也可刺激本地旅遊業,值得探討一下。

創科產業的競爭,科創企業經常強調科技的「門檻」或「壁壘」,即是在科技上獨特的優勢;看迪士尼擴建計劃,就要把這些與別不同的優勢反過來看,可能它真會變成日後令港迪士尼受旅客歡迎的障礙,說的是超級英雄、城堡及魔雪奇緣等文化差異。

未走進以上「奇妙」之旅前,先要「現實」一下:2015年度,迪士尼又虧損1.48億元,那是自2012年、樂園開幕7年,艱苦經營才賺了3年後,又再錄得虧蝕。雖然政府預計到2025年,樂園每年入場人次有逾900萬,擴建又創3,500個職位,完成後多600個職位,整體增約5,000個職位,但筆者懷疑估算樂觀,而且40年的營運期內,額外經濟淨值才385億元,還未計期間可能一再需要港府注資支持,在未有詳細數據支持之前,大家應該審慎。

旅遊業普遍支持港迪士尼擴建,有「新猷」總勝老舊設施,但擴建後是否真更「奇妙」?前文談及的壁壘—與顧客間的文化差距可能最為明顯。港迪士尼其中一個主要目標客群是華南旅客,大家認為他們熟悉米奇老鼠、唐老鴨等還是喜羊羊?外國文化符號(icons),包括超級英雄、城堡公主等,可能還不及國產icons,而且迪士尼主攻家庭客,一些成年人的遊樂體驗,如星戰、超級英雄等的設施和定位就顯得較為尷尬。簡言之,迪士尼即使擴建,也未必敵得住時代,甚至上海迪士尼的挑戰。

看港迪士尼,應以一盤生意而不是以旅遊基建的角色去看待,若已「洗濕了頭」,有時就可能要壯士斷臂,以發展其他旅遊資源。香港美食一直頗受旅客歡迎,在個別交通易達的地區,如中環、旺角,甚至青衣等,籌辦一些像台灣夜市般的食、買一站式墟市,配以巴士穿梭同區景點,投資不多,相信便已可凸顯旅遊特色。

此外,這幾十億也可投放於香港的離島,在這些島上建成度假酒店,在港繁華、動感以外,離島度假酒店可為遊客提供水療、保健、養生等「購買寧靜」的體驗。今天內地遊客愛熱鬧,購物、逼主題公園,但隨着內地中產人士增加,大家認為內地自由行旅客還會一窩蜂地往人多擠迫處擁嗎?文化產業有時限,就像唐老鴨已out,而要有城堡公主一樣,但吃喝、休養則是千百年來,人之所需,總有市場。

(本欄逢周一至五刊登)

撰文: 石老師工作室 敢批評,提意見;求共融,齊築福。
欄名: 為理發聲

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