廣告抽濕機

多得社交網絡的「呃Like」文化，近年不少品牌也來湊熱鬧，在熱門話題上搭訕，製作實時廣告，於是份外顯得品牌與消費者同聲同氣，恍如街坊朋友。

傳統廣告也經常借「今期流行」的話題作點子，引發創意。之不過來到幾乎與時間同步的社交網絡時代，網絡上的熱門話題，瞬間變成實時營銷的點子，追求的速度，由度蹺、製作、批核至出街，幾乎與新聞工作室無異，只因各家品牌競爭對手都在鬥快。

大約兩個月前，劉翔宣布退役，大半天內，無數品牌的微博及微信官方帳號，已出現數十個就此話題而製作的「致敬」廣告，運動品牌當然是正路，但來湊熱鬧的，還包括：旅遊網、團購網、避孕套等等，那種爭先恐後去「抽水」的盛況，蔚為奇觀。

事實上，在內地Nike可說是這類實時營銷的佼佼者。三年前的奧運，雖非官方贊助，卻善用社交網絡對運動賽果的即時回應，以極速時間製作「活出你的偉大」微海報，在社交網絡被瘋傳，模仿者亦眾，為品牌在網絡上贏盡口碑。

實時營銷並非純粹在熱門話題上抽水，更需借力打力，把品牌精神活現出來。本來「呃Like」無妨，抽水有理，但抽水始終只是手法，做廣告，還是希望幫到客戶建立品牌偏好。若抽水手法只流於譁眾取寵、落井下石，甚至因跟車太貼而捉錯用神，賺了多少個Like都好，對品牌其實未必有好處。

有廣告界前輩說過：「今天的廣告，明天用來包鹹魚」，那是平面廣告盛世年代的比喻，說明廣告出街後，任你創意有多精采，很快已變成明日黃花。來到社交網絡的廣告時代，「只有眼前Like，沒有身後Love」，可能已成為廣告客戶們的即食要求，亦說明了這個「呃Like」至上的風氣源頭所在。

當大家都不甘後人，趕着抽水，抽到頭啖湯後，是時候想想，這個成功抽水的品牌，她的故事可怎樣說下去，還是要等下一個可被抽水的話題出現？

（本欄逢周五刊登）