港鐵「溫馨」提示廣告

2017/03/10

港鐵最近推出了一系列「勿做孭嘢人」廣告,有在車站範圍鋪天蓋地的平面廣告,也有在月台熒幕及社交網絡「廣傳」的一分鐘視頻,內容是給港鐵乘客的溫馨提示,奉勸各位背囊一族,在車廂內要顧及他人的感受與安全,不要亂碰亂撞。

溫馨提示本來並無不妥,但此系列廣告卻一點都不溫馨,廣告內的「孭嘢人」面目猙獰,而其他對他嗤之以鼻的三姑六婆乘客也好不了多少,浮誇之處同樣令人生厭。於是,一時間不少朋友自動對號入座,認為被港鐵標籤和醜化,在社交網絡上對此廣告群起而攻之。

公民品德教育,政府做的話你可能會當其透明,老師講的話你會起碼聽兩句,父母喋喋不休像家英哥般日日「Only You」的話,你或多或少也會潛移默化,長大後做個好市民……可是近年與普羅市民關係已日趨轉差的港鐵,由它帶頭來教育乘客的話,便很難不惹起反感。尤其是把這條視頻放上社交網絡,就好像提供一個機會讓大家來負評一樣;的而且確,把同一視頻放上TVB的話,大家便不可以直接批評,甚至未必有人會理你。

我有兩點建議,希望港鐵將來可以考慮考慮:

一、既然只是溫馨提示,不如採用更輕鬆的手法,譬如使用插畫、卡通人物等,起碼在畫面上可以淡化當中的負面情緒,缺德乘客亦毋須被妖魔化,純粹只是提提你,點到即止便可。

二、切勿只針對一類的缺德乘客,一口氣製作數十款「如何做個好乘客」之類的溫馨提示,務求人人有份,永不落空。其實,除了「孭嘢人」、不看路的「低頭族」、橫衝直撞的「拖篋黨」、永遠霸住扶手鋼柱的「柱男柱女」等等,要說下去,可以說半天,何必只針對一種人?

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social

更多實用生活貼士,讚好晴報 Facebook 專頁
生活訊息
「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」

「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」

2017/08/18
「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」
「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」

「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」

2017/08/01
「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」
更多內容

雙學3子判監

港聞
2017/08/18

美食博覽 $15嘗「男人的浪漫」

港聞
2017/08/18

被控誤導警方 林子健獲准保釋

港聞
2017/08/18

午飯時間僅半小時 打工仔怨老闆無良

港聞
2017/08/18

拍宣傳照爬出12樓睇位 健美先生失足墮斃

港聞
2017/08/18

新疫苗未抵港 港陷抗疫真空期

港聞
2017/08/18

35%防曬霜類雌激素超標 防曬系數愈高愈危

港聞
2017/08/18

誤信人力報告 英國升學小心揀錯科

港聞
2017/08/18

家品博覽開鑼 展商增10% 健康新科技融入生活

港聞
2017/08/18

素人網上主播月賺$3萬

港聞
2017/08/18

判斷樓價趨勢 需留意資金流向

港聞
2017/08/18

大殮後移送3地公祭 劉皇發長眠祖墳

港聞
2017/08/18

狂徒氣槍狙擊 射爆警車玻璃

港聞
2017/08/18

興德勢罷免校長

港聞
2017/08/18

彌補減稅影響 專家倡推新稅種

港聞
2017/08/18

手機一掃 即知名牌真定假

港聞
2017/08/18

機械人下廚 米芝蓮菜都識做

港聞
2017/08/18

AI自學電競 撼贏世界冠軍

港聞
2017/08/18

青年獄中悔過 寫家書向父表心迹

港聞
2017/08/18

擲$20萬開食店 80後靠1蚊雞翼突圍

港聞
2017/08/18

適當地方用最少投資 完美平衡生活與工作

港聞
2017/08/18

電腦流行啟發興趣 科企巨頭均是80後

港聞
2017/08/18

紅旗17入藏 劍指印度

港聞
2017/08/18

長髮放椅背 乘客被批自私

港聞
2017/08/18

吸血貴利年息1600厘 警臥底調查拘21人

港聞
2017/08/18

科大新顯微鏡 助攝更清晰細胞照

港聞
2017/08/18

警掃毒拘3人 疑犯抱同愛犬帶署

港聞
2017/08/18

失業率維持3.1% 就業不足率20年低

港聞
2017/08/18

唐樓電錶房起火 孕婦B女吸濃煙不適

港聞
2017/08/18

百噸棕櫚硬脂轉化60噸柴油

港聞
2017/08/18

鄧永鏘傳病重 英國辦最後派對

港聞
2017/08/18

醫專創院主席達安輝辭世 享年89歲

港聞
2017/08/18

福島食品進口限制 日籲港府撤銷

港聞
2017/08/18

求物有所值 要公平競爭

港聞
2017/08/18

常舔唇爆唇炎 慘變「漢堡包嘴」

港聞
2017/08/18

新微創術醫脊椎 腰側開刀更安全

港聞
2017/08/18

亂碼型密碼︰為難自己卻防不到駭客

港聞
2017/08/18

Market Place網店大抽獎 送蘇梅島機票住宿

港聞
2017/08/18

帶Mastercard遊韓國 食買玩都有折

港聞
2017/08/18

位元堂輕甜養生月餅 美白養顏啱女士

港聞
2017/08/18

「心藥」治非洲乞討心態

港聞
2017/08/18

老人糖尿病癒的奇迹

港聞
2017/08/18

不賣產品賣甚麼?

港聞
2017/08/18

別讓負能量打敗你

港聞
2017/08/18

生命中無法承受的KPI

港聞
2017/08/18

護膚品的有效日期

港聞
2017/08/18

澳洲風光美食之香荽陳皮鴨

港聞
2017/08/18

何來的好風水

港聞
2017/08/18

塔斯曼尼亞‧最美的恩賜

港聞
2017/08/18