消失的觀眾

2017/03/24

上周提到,我本已甚少收看電視劇,登記成為Netflix用戶一試後,才發現可堪追看的高質電視劇這麼多,從此欲罷不能。Netflix採訂閱制,香港觀眾每月付出68、78或98元,便可無限量收看其平台上成千上萬的原創或外購劇,而且隨時可看,不受地點或時間限制。不但上台超容易,終止也非常簡便,只要上網取消便可,輕鬆一刀兩斷,不會出現類似「cut唔到有線」的痛苦。全球超過9,300萬人已成為Netflix訂戶,該公司去年收入達83億美元。

這邊廂Netflix吸納眾多煲劇觀眾,那邊廂音樂串流平台Spotify亦不甘後人,最新的全球訂戶達5,000萬名,他們從平台收聽音樂,不必逐次購買單曲或專輯。

Netflix和Spotify的成功似乎反映一種逐漸形成的趨勢︰用戶愈來愈習慣付費購買內容。這習慣甚至有機會逆轉報業的衰退。美國Nielsen Scarborough的一個調查發現,原來七成美國成人有每月閱報的習慣。以《紐約時報》為例,去年11月,他們單月進帳13萬新訂戶,或許和當時的美國總統大選新聞充斥有關。此外,《華盛頓郵報》已轉虧為盈,決定增加60名編採人員。種種迹像顯示,報業似乎重現生機。

免費電視台依賴廣告收入,拍劇以吸引最多觀眾為目的,結果劇集內容日見公式化,流失了不滿足於主流製作的觀眾。新聞網站更不遑多讓,為吸引眼球,「標題黨」橫行,穿插的廣告多不勝數,令讀者生厭。網上廣告令人厭惡到一個點,是單在美國每年便有8,000萬人安裝形形色色的阻隔廣告程式。觀眾或讀者甚至願意付出一點費用,以接收內容時不受廣告阻撓。

綜合用戶開始接受網上付費以及對廣告產生厭惡的兩種行為,新聞網站或電視台或可嘗試從完全倚賴廣告的內容供應,轉型至部分收費、部分以廣告補貼的免費模式,向願意付費的觀眾,提供更適合他們的內容。Netflix和Spotify便是此中佼佼者。如此一來,曾經消失的觀眾或讀者,或有機會重現。(二之二)

(本欄逢周五刊登)

撰文: 黃雅麗 《創業大時代》作者、Central Exchange CMO
欄名: 創業群俠傳

更多實用生活貼士,讚好晴報 Facebook 專頁
生活訊息
「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」

「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」

2017/08/18
「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」
「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」

「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」

2017/08/01
「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」
更多內容

雙學3子判監

港聞
2017/08/18

美食博覽 $15嘗「男人的浪漫」

港聞
2017/08/18

被控誤導警方 林子健獲准保釋

港聞
2017/08/18

午飯時間僅半小時 打工仔怨老闆無良

港聞
2017/08/18

拍宣傳照爬出12樓睇位 健美先生失足墮斃

港聞
2017/08/18

新疫苗未抵港 港陷抗疫真空期

港聞
2017/08/18

35%防曬霜類雌激素超標 防曬系數愈高愈危

港聞
2017/08/18

誤信人力報告 英國升學小心揀錯科

港聞
2017/08/18

家品博覽開鑼 展商增10% 健康新科技融入生活

港聞
2017/08/18

素人網上主播月賺$3萬

港聞
2017/08/18

判斷樓價趨勢 需留意資金流向

港聞
2017/08/18

大殮後移送3地公祭 劉皇發長眠祖墳

港聞
2017/08/18

狂徒氣槍狙擊 射爆警車玻璃

港聞
2017/08/18

興德勢罷免校長

港聞
2017/08/18

彌補減稅影響 專家倡推新稅種

港聞
2017/08/18

手機一掃 即知名牌真定假

港聞
2017/08/18

機械人下廚 米芝蓮菜都識做

港聞
2017/08/18

AI自學電競 撼贏世界冠軍

港聞
2017/08/18

青年獄中悔過 寫家書向父表心迹

港聞
2017/08/18

擲$20萬開食店 80後靠1蚊雞翼突圍

港聞
2017/08/18

適當地方用最少投資 完美平衡生活與工作

港聞
2017/08/18

電腦流行啟發興趣 科企巨頭均是80後

港聞
2017/08/18

紅旗17入藏 劍指印度

港聞
2017/08/18

長髮放椅背 乘客被批自私

港聞
2017/08/18

吸血貴利年息1600厘 警臥底調查拘21人

港聞
2017/08/18

科大新顯微鏡 助攝更清晰細胞照

港聞
2017/08/18

警掃毒拘3人 疑犯抱同愛犬帶署

港聞
2017/08/18

失業率維持3.1% 就業不足率20年低

港聞
2017/08/18

唐樓電錶房起火 孕婦B女吸濃煙不適

港聞
2017/08/18

百噸棕櫚硬脂轉化60噸柴油

港聞
2017/08/18

鄧永鏘傳病重 英國辦最後派對

港聞
2017/08/18

醫專創院主席達安輝辭世 享年89歲

港聞
2017/08/18

福島食品進口限制 日籲港府撤銷

港聞
2017/08/18

求物有所值 要公平競爭

港聞
2017/08/18

常舔唇爆唇炎 慘變「漢堡包嘴」

港聞
2017/08/18

新微創術醫脊椎 腰側開刀更安全

港聞
2017/08/18

亂碼型密碼︰為難自己卻防不到駭客

港聞
2017/08/18

Market Place網店大抽獎 送蘇梅島機票住宿

港聞
2017/08/18

帶Mastercard遊韓國 食買玩都有折

港聞
2017/08/18

位元堂輕甜養生月餅 美白養顏啱女士

港聞
2017/08/18

「心藥」治非洲乞討心態

港聞
2017/08/18

老人糖尿病癒的奇迹

港聞
2017/08/18

不賣產品賣甚麼?

港聞
2017/08/18

別讓負能量打敗你

港聞
2017/08/18

生命中無法承受的KPI

港聞
2017/08/18

護膚品的有效日期

港聞
2017/08/18

澳洲風光美食之香荽陳皮鴨

港聞
2017/08/18

何來的好風水

港聞
2017/08/18

塔斯曼尼亞‧最美的恩賜

港聞
2017/08/18