財富效應 內地奢侈品消費回暖

在持續數年的低迷之後，內地各大奢侈品牌的銷售出現回暖趨勢。內地傳媒報道，多家奢侈品牌陸續公布的最新財報令外界注意道這一點，而諮詢公司貝恩的最新報告也顯示，中國消費者去年在內地奢侈品消費方面，呈現出3年以來的首次上升趨勢。分析指，這與財富效應和滙率波動有關。

內地傳媒報道，美國Coach集團公布的2016—2017財年第二季度的財報指出，內地市場強勁增長，令大中華區整體業績提升，銷售額同比上升6％。

境外消費跌5％ 國內增5％

意大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo公布的2016財年第四季度和全年的核心財務數據顯示，在整個亞太地區增長平緩的情況下，內地銷售額同比增長了6％，第四季的增幅更是達到13％。LVMH、Richemont、Burberry、Hugo Boss的最新財報均顯示出「回暖」趨勢。

貝恩諮詢公司近日發布的報告顯示，中國消費者2016年在國內奢侈品消費方面呈現自2013年以來的首次上升趨勢，總值高達170億歐元（約1,418億港元），顯示消費回流收效顯著。據貝恩統計，2013年中國內地的奢侈品消費年增長率僅為2％左右，而在2011年，這一數字高達30％。

需求型消費增長

據Contact Lab Analysis統計，2016年期間，中國消費者海外消費同比減少5％，而國內消費同比增長5％。法國巴黎銀行的預測持樂觀態度，預計2017年中國內地奢侈品消費將繼續增長5％。

第一太平戴維斯中國區零售部主管、華東區董事長朱兆榮分析指，財富效應和滙率波動是促使內地奢侈品消費回暖的主要原因。近幾年中國消費者財富積累速度上升，消費能力顯著提升；人民幣滙率的下行又縮小了國內外商品的價差，促使消費回流。

此外，部分品牌，如Richemont、Hugo Boss、Channel、Prada等針對中國市場調整了商品價格，令海外購價格優勢減少；其中Hugo Boss在縮小了國內外價格差之後，去年第四季度同店銷售額增長了20％。

報道指，近三年來中國奢侈品的消費人群年輕化，需求驅動型的消費也呈增長態勢，這使得一些輕奢品牌在華擴張迅速。

如國際內衣品牌Victoria's Secret（VS）於上海及四川成都亮相，一開業便以火爆業績刷新紀錄，僅上海旗艦店日銷售額就高達130萬人民幣。下半年，VS將在內地其他一綫城市持續擴張。

朱兆榮認為，中國奢侈品市場需求狀況「非常良好」，本土化、創新、VIP定制等，將是奢侈品牌在中國發展的關鍵。