TVB廣告收入不樂觀

電視廣播去年盈利倒退了62％，集團旗下的無綫電視去年廣告收入為27.07億元，下跌了13％，印象中無綫電視的廣告收入，從來沒有見過雙位數字的跌幅，可見經營環境非常惡劣。

去年廣告市道很差，廣告預算整體來說是收縮了，但隨着訪港旅客的數字回復升勢，零售業似乎也見底回升，相信廣告市道最差的時候應該已經過去了，但傳統媒體的噩夢還沒有過，TVB作為傳統媒體的領軍人，影響應該最深。

據香港廣告客戶協會及尼爾森進行的「2017廣告預算調查」顯示，預計網上廣告開支首次超越傳統廣告，佔整體51％。2016年同一調查，網上廣告的比例只是41％，可見數碼廣告增幅仍然非常高。這對傳統媒體造成兩個影響，第一是網上廣告搶佔傳統廣告的份額，另一個影響是網上廣告需要較多內容，客戶會投放更多資源在內容製作上，造成整體廣告預算上升，但媒介投放下跌。

根據Admango的廣告支出調查，2017年頭兩個月的廣告開支，在網上廣告升幅凌厲下，整體廣告支出仍比去年同期跌了2％，我估計實際跌幅應該更大。雖然頭兩個月是廣告淡季，但我相信全年媒介廣告投放繼續放緩的機會很大，TVB廣告收入可能未見底。

（本欄逢周三、五刊登）