最近有網媒大幅裁員,顯示網媒的處境並不比傳統媒體樂觀。我認為今時今日,網媒或傳統媒體的分野並不太重要,如果都是靠廣告維生,受眾分別不大的話,同質性根本就很高。當一眾以廣告為食糧的媒體都經營困難時,我們應考量以廣告收入維持生命的媒介商業模式還可行嗎?
媒體一直以來的主要經營模式,都是靠媒體受眾的量和質去吸引廣告商投放廣告,以廣告收入維持營運,提供免費或廉價的內容予受眾,過去這模式的確能造就一些盈利相當理想的媒介品牌。
近年媒介生態發生了很大的變化,即使是領導的媒介品牌,也要面對廣告收縮的問題。以電視廣播為例,去年盈利便倒退了62%,並首次不派末期息,可見他們預期2017年的經營環境更惡劣。去年,TVB的本地廣告收入下跌了13%,比全盛時期已經跌了兩成,而且跌勢未止。作為市場的領導媒介品牌,TVB也要面對如此嚴峻的挑戰,其他媒介的慘況可想而知。
根據稀缺理論(Rule of Scarcity),愈稀缺的資源價值愈高。而稀缺和充沛是相對的,當某些資源增加了,便會影響另外一些資源變得稀缺,反之亦然。以這理論看,媒介的廣告收益無可避免會收縮。下次再續。
(本欄逢周三、五刊登)
-
余慕蓮因外傭放大假暫住護老院 林建明怕老友苦悶主動探望 |
|
-
盛勁為被性騷擾EQ高回應似麥明詩 一個「常見」原因曾為不婚主義者 |
|
-
LOONG9周日簽名會無預警宣布取消 官網稱「不可抗力」粉絲消費完得個吉鬧爆 |
|
-
咖啡迷思︱飲咖啡必知10件事 2個時段飲用最佳 空腹飲咖啡最推「呢2款」 |
|
-
食用安全|洗衣液1種成分可致慢性中毒恐致癌 專家教2大選購重點【附消委會15款洗衣產品清單】 |
|
-
Healthy Life|回南天潮濕常水腫睏倦 中醫教煲健脾祛濕湯趕走「春困」 |
|
-
保單逆按自製長糧 | 充裕退休儲備 + 保障家人GET!(附個案說明) |
|
-
-
-
胸悶、頭脹、手腳麻痺?黃祥興不靠藥物 1個月拆走血管炸彈 重拾醒神健康 |
|
-
私密處痕癢、灼痛、異味來襲 Grace教路:每日1粒解決「私密」問題 |
|
-
-
唔止面黃 生痘痘 長期攰都可能肝損傷 黃祥興逆轉肝機能 慶幸及早護肝 |
|
-
媒介廣告收益持續收縮 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D170419
媒介廣告收益持續收縮 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
最近有網媒大幅裁員,顯示網媒的處境並不比傳統媒體樂觀。我認為今時今日,網媒或傳統媒體的分野並不太重要,如果都是靠廣告維生,受眾分別不大的話,同質性根本就很高。當一眾以廣告為食糧的媒體都經營困難時,我們
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F1777186%2F%E5%AA%92%E4%BB%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%94%B6%E7%9B%8A%E6%8C%81%E7%BA%8C%E6%94%B6%E7%B8%AE
https://skypost.hk/column/article/1777186/媒介廣告收益持續收縮
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/1775000/1777186/
生活副刊
專欄
007
1777186
503
503007035
生活副刊