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為品牌拍微電影 實踐中刺激創意

發佈時間: 2017/06/06

不少中學生嚮往投身廣告、公關界,但當真的實踐過後,才發現為商品策劃一次推廣,極度考驗腦力、意志和心思。早前讓學界參與的全港創意公關大賽,就是由中學生按不同企業特色,拍攝微電影。

風采中學拍攝的寵物旅遊信用卡作品得到亞軍,他們針對工銀亞洲與Life Travel合作的信用卡設計宣傳電影,學生採用街頭訪問,以帶寵物旅遊為題訪問寵物主人,再配上卡通圖案及字幕,令電影饒富童趣。就讀中五的梁家灃謂全校今次有4組學生出賽,全部都是修讀企會財科,對公關宣傳的理解是零,故感到很新鮮,但同時覺得工作太複雜,沒同學想要入行。

設計街頭訪問

作品拍下了多位狗主對帶寵物出遊的想法,他謂最困難是用相機收音,效果不佳,只能選擇最簡單的問題。「我們預備了展板方便他們作答,包括選擇出遊時的活動、季節等,但不是人人肯上鏡,遇上不少狗主拒絕,故也拍了半天,最終成功問了十多位狗主。我們本來想訪問貓主,但沒有人會帶貓散步。」

他謂狗仔都很可愛,也刺激了自己的創意。「我們遇到最可愛又最頑皮的是西施狗,訪問時牠會走來走去,故我們後來以牠的神情加工,創作了一段狗仔獨白,令電影有了喜劇感。」家灃因未涉獵過相關工作,過程中也擦出不少火花。「有不少諗頭因技術上不行而打消,例如想用真狗當主角模擬人聲;拍攝後期有想過在臉書進行即時投票收集狗主回應,再剪輯街頭訪問……但因不夠時間製作而作罷。初賽時我們要上堂學習撰寫文案,及需要針對該品牌做資料搜集。寵物信用卡較新穎,沒有歷史可追溯,故寫文案時較傷腦筋,最後我們直接寫出這張信用卡的好處。」他謂參與比賽令自己感受到做公關這行業,要在短時間內完成多樣化的工作,極考驗個人意志和應變。

撰文︰胡麗珊

攝影︰曾有為

部分圖片︰受訪者提供

編輯︰余敏

設計︰梁政敏