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網絡趨勢報告懶人包

發佈時間: 2017/06/09

「網絡女王」Mary Meeker一年一度的網絡趨勢報告又來了,今年的報告長達355頁。矽谷人人在談論的人工智能,卻只在本報告中輕輕帶過,有點令人始料不及。報告中亦花了很多筆墨在網絡遊戲產業之上,以下是本報告的重點速讀:

一、智能手機全球增長插水式放緩,由前年按年增長的10%到今年的3%。同時,手機上網的時間持續增長,平均每天三小時,比用電腦上網多出一小時。

二、話音辨識的精確度大幅改善,話音搜尋亦進一步取代文字,2016年的網絡搜尋,佔了20%來自話音。

三、網絡遊戲已成網絡界重點產業,規模高達1,000億美元,2017年全球將會有26億名玩家,用家黏貼度隨時比社交媒體高,每天所花時間平均有51分鐘。一個有趣現象是:大部分的矽谷紅人,包括Elon Musk和Mark Zuckerberg本人都是網絡遊戲玩家。

四、中國已經成為國際科網強國之一,在全球網絡遊戲市場上已經超越了美國。全球市值前20大的公司中,有七家來自中國,包括了我們熟悉的騰訊和阿里巴巴。

五、中國是全球電商滲透率增長最快的國家,市佔率為全國零售總額的15%,直逼英國市場;惟全球一哥,依然是韓國。

六、網絡廣告營收繼續受智能手機帶動成長,2016年美國網絡廣告市場增長達22%,當中,手機廣告收入已超越桌面電腦,而其中85%來自Google及Facebook。全球網絡廣告市場的整體營收,預計將於六個月之內超越電視廣告。

七、由於廣告費支出愈來愈多,大家將進一步重視網絡廣告的可測量性,一言以蔽之,「跑數」是也。但這卻是一把雙刃刀,數字當然不會經常盡如人意,引起爭拗在所難免;再者,部分用家也會對其網絡數據被收集,開始感到不安。

但可以肯定是,廣告客戶方的後端數據,配合消費者前端數據的分析,可以推送更精準的網絡廣告,帶動電商銷售,這將會是最佳商業模式。(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social