IG Stories快閃廣告

Facebook近年成為了不少大中小廣告客戶的寵兒，原因很簡單，除了落廣告埋單的預算豐儉由人，相比起Google，fb稍勝一籌的就是他們會不斷推出新的廣告產品。數碼營銷的潮流瞬息萬變，廣告客戶也份外貪新鮮，這方面fb的確滿足了不少人的需要。

說回fb的廣告產品，因為收購了Instagram，而IG亦無可避免地成為了該公司挑戰Snapchat的主打產品。事實上，IG Stories廣告已經推出了好幾個月，雖然是Snapchat Stories廣告的翻版，但始終fb已經有一個很成熟的廣告投放平台，對於已經習慣在fb下廣告的廣告客戶或廣告公司來說，這幾乎只是一個新的投放窗口。

最近看到廣告圈的朋友分享，知道不同的本地廣告客戶已經有廣告推送在IG Stories之上，其中包括HSBC、Netflix和Expedia。但要留意的是，如果要充分發揮IG Stories廣告的優勢，廣告客戶就要在視覺創意上多花少許工夫。

第一，由於必定是在手機上看，無論是15秒短片好，純圖片加文字也好，畫面必須是直度，好好佔用整個手機畫面；第二，信息內容一定不可以複雜，一個搶眼球的簡潔畫面、一條簡單的標題，戶外廣告的三秒法則，在這裏同樣適用。

第三，目標為本最重要，這類廣告的優勢，除了幫品牌搶眼球，讓更多人認識，就是一個直截了當的Call to Action信息，以優化轉換率為目標。但一如任何廣告，貪字得個貧，所以每個廣告創意的投放，目標應該只有一個。

第四、有別於fb News Feed廣告，用戶看到IG Stories廣告，即使想回帶再看，也未必能找得到，所以，廣告無Take 2，內容更要直截了當。

（本欄逢周五刊登）