以專業影響社會

廣告一直被認為是「銅臭」的行業，宣揚消費主義，為企業隱惡揚善。連部分主修廣告的人也看不起廣告，甚至有廣告人跟我說，從來不敢承認自己做廣告。

但其實富豪榜上從來沒有廣告人，廣告何來銅臭？做廣告反而注定不會發達。我作為一個廣告集團的老闆，雖然提供了接近100個就業機會，但自己獲得的報酬，相信很多高級打工仔也會嗤之以鼻。

我做這門生意，除了宣揚「共享成果」的理念，希望以企業影響企業之外，還希望用我們的專業帶出影響社會的信息。最近，集團旗下The Right Side為DSE考生，出錢出「蹺」，出力拍攝打氣影片，找來了便利店客戶贊助飲品，沒有分文報酬，就是希望以專業影響社會。

又例如集團旗下的Create & Yay，希望成為品牌與NGO／社企的媒合點，創作達至雙贏的內容，最近便撮合了Sony和協青社，創作了＃UnHeardCityStories短片，述說關於一個香港舞者的故事。

社會的資源都集中在商界，如果利用商界的資源，發揮我們說故事的能力，帶出對社會有意義的信息，為社會注入正能量，宣揚正確的價值觀，讓市民帶來反思，將會帶來更大的力量，同時能為品牌建立良好的形象，達至共贏的目的。

（本欄逢周三、五刊登）