機關槍與聰明彈

2017/07/28

上回寫「Call車之戰」,提到Lalamove創辦人最近接受了兩份報章訪問,聲稱其海外業務發展良好,還打算數年後上市。我覺得他公關做得不錯,在兩個訪問中都扼要說出重點,信息清晰一致。

一位我認識的初創企業創辦人閱罷不服氣,他說,我們年初也做了很多訪問呀,而且我們的曝光率一直不錯。難道我們見報太多,反而沒新鮮感?我讓他把過去半年做的主要訪問找出來,看能不能給他一點意見。

總共六個訪問,單看「牌面」其實不錯︰配搭多變,有報章和電視,還有國際媒體。但我再仔細看一遍,把每個訪問的重點內容列出來後,便知道癥結在哪裏了︰信息不一致。

這六個訪問裏,有的談朋友新推出的服務,有的由其初創的誕生開始講,有些提到朋友和他的共同創辦人,還有一份講他們怎麼請人。有兩個不是訪問,乃是一些有關他們業務的數據。

我的意見是,信息太多太雜,反而沒有一個重點能突圍而出。而且有關他們的創業故事早已新意欠奉,難引起讀者或用戶的興趣。最終朋友雖花了不少時間「應酬」六個不同媒體的訪問,但這些「散收收」的訪問無法由點連成綫,為朋友的初創鞏固品牌形象。

我告訴他,好的公關應該像聰明彈而不是機關槍,並非愈多愈好,而是要追求一擊即中。舉例,「街霸阿強」只做了一個財經報章的全版專訪,便奠下「香江第一街霸」的地位;電競女團PandaCute出道時也只約過一個專訪,其後上門要求採訪的傳媒絡繹不絕,遠至西班牙的電視台也聞風而至。

初創的使命是開發偉大產品,不是爭取曝光(那是手段,不是目的),所以創辦人採取的公關策略,更應愈精準愈好,別浪費時間和資源。初創要用聰明彈,不是機關槍。

(本欄逢周五刊登)

撰文: 黃雅麗 《創業大時代》作者、香港無綫科技商會執委
欄名: 創業群俠傳

更多實用生活貼士,讚好晴報 Facebook 專頁
生活訊息
「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」

「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」

2017/08/18
「久休復出 鄭麗莎:參賽已當贏 孩子健康才最重要」
「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」

「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」

2017/08/01
「去旅行從此 方便到爆! 7-Eleven 快捷生活 應援企劃」
更多內容

美食博覽最後衝刺 掃劈價貨

港聞
2017/08/21

觀塘工廈1劏39 釘契照出租 地署放生8年

港聞
2017/08/21

「天鴿」來襲 料周三大風雨

港聞
2017/08/21

沉迷電子產品 6歲「低頭族」變寒背

港聞
2017/08/21

外母婚宴上投訴多 新人難堪

港聞
2017/08/21

公民抗命被判囚 石永泰:求仁得仁

港聞
2017/08/21

九巴剷入車禍現場 辣跑司機墮10米橋命危

港聞
2017/08/21

手續繁複不利求職 港生內地升學就業困難

港聞
2017/08/21

天氣熱空氣差降意慾 願步行代搭車 人數減15%

港聞
2017/08/21

興德事件 教局認未有緊密跟進

港聞
2017/08/21

24小時候命 移植角膜團隊為病人重見光明

港聞
2017/08/21

粵語佳 有助學英語

港聞
2017/08/21

啟德擬增1.1萬住宅單位

港聞
2017/08/21

酷熱天氣行山 4男女疑中暑

港聞
2017/08/21

羅致光指長者犯案 或因認知障礙

港聞
2017/08/21

重光72周年 紀念儀式悼犧牲軍人

港聞
2017/08/21

沙中綫大圍至紅磡 路軌鋪設完成

港聞
2017/08/21

陳茂波︰香港可成區內創科樞紐

港聞
2017/08/21

可愛狗紙板 真身藏背後

港聞
2017/08/21

人口老化 張建宗︰要考慮拓外傭來源

港聞
2017/08/21

遇查與同黨起哄 被通緝男逃逸

港聞
2017/08/21

大東山玩滑翔傘 男子撼石斷腳

港聞
2017/08/21

樓宇維修綜合支援 兩月收60申請

港聞
2017/08/21

只談社會矛盾 市民付代價

港聞
2017/08/21

曱甴夏天變活躍 專家教滅蟲秘訣

港聞
2017/08/21

飲得茶多 唔夠鐵質

港聞
2017/08/21

9架直升機降落中環 免費參觀

港聞
2017/08/21

灣仔The East音樂節 本周四開鑼

港聞
2017/08/21

蚯蚓堆肥處理廚餘 創新提案贏$5萬

港聞
2017/08/21

心碎的政治

港聞
2017/08/21

紅菜頭富營養但偏寒

港聞
2017/08/21

再遇易小玲

港聞
2017/08/21

公院可否揀開刀分娩?

港聞
2017/08/21