臉書開台人人Watch

2017/08/11

講起串流視頻,除了大家都熱衷在社交網絡分享的BB仔貓仔狗仔等用戶自家製(UGC)短片,今時今日,視頻內容還有大量劇集、紀錄片、真人Show、網絡上堂等,要娛樂有娛樂,要教育有教育,要資訊有資訊;再加上串流高清逐步普及,手機睇高清片已成生活習慣。目前,串流視頻已成為足以威脅傳統電視大台的勢力,除了爭觀眾,當然還有廣告商的荷包。

迪士尼剛宣布,將會把目前放在Netflix和Amazon的影片下架,事關這娛樂巨人,即將染指串流視頻,目標時間為兩年之內。迪士尼旗下除了有傳統的合家歡迪士尼頻道娛樂內容,還有Marvel、Lucasfilm和Pixar等品牌的作品,不要忘記,迪士尼旗下還有ESPN體育台。

付費式串流視頻雖然沒廣告,卻改變了觀眾「看電視」的習慣,間接亦幫助YouTube瓜分了不少傳統電視廣告的預算。如果你像我一樣,是YouTube慣性用戶,近期你一定經常被愈來愈多的廣告視頻疲勞轟炸。

見串流視頻有「錢」途,Facebook當然不甘示弱,籌備多時,終於正式宣布推出Watch視頻平台。除了會在現時的fb平台上加一個新按鍵,更將一如YouTube,在不同系統的機頂盒或智能電視上推出一個專屬App,方便用戶在大電視上欣賞串流視頻節目。同時,用戶亦可創建自己的視頻節目表,收看不同節目。

套用類似YouTube的分享廣告利潤模式,fb亦會鼓勵用戶製作原創視頻,並把視頻獲得的55%廣告收入歸於原創用戶。更有趣的是,fb亦將會推出自家製的原創節目,其中居然還包括劇集,實行與Netflix及Amazon爭一日之長短。

坐擁超過20億的每月活躍用戶,加上主流大眾對fb這社交網絡的黏貼度仍然偏高,若果fb的如意算盤打得響,Watch將會是YouTube一個很可怕的競爭對手。

(本欄逢周五刊登)

撰文: Rudi 路迪涼 進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social

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