學者網上「教書」半年 賺$3500萬

內地知識經濟的火苗迅速冒起。北京大學一名教授最近成為了「知識網紅」，在付費知識平台上開專欄講解經濟學知識，半年間賺了3,500萬元（人民幣，下同）。

北京大學國家發展研究院教授薛兆豐每天用10分鐘左右的短片講解經濟學知識，半年間這個收費199元的課程已有17萬訂閱者，為薛兆豐帶來了3,500萬元的收入。

從2016年下半年開始，知識服務作為一種新興的互聯網服務開始興起。以知識為主打的付費內容，正成為現今互聯網經濟最熱門的話題，其本質就是把知識變成產品或服務，以實現商業價值。

內地知識服務商「邏輯思維」從提供免費語音知識，到推出付費知識平台「得到」，更可視為分水嶺，故2016年被稱為「知識付費元年」，差不多每月都有知識付費的新產品出現，例如於4月有「問咖」、「值乎」上綫；5月有「分答」、「知乎live」上綫，當中萬達集團董事長王健林的兒子王思聰，在「分答」上回答32個問題賺20了多萬的新聞，更紅遍互聯網。

知識付費經濟正成為互聯網最新的戰場，各方爭相透過專欄訂閱、付費課程、內容讚賞、有償問答、社群等形式實現內容變現（將內容轉化為收入）。事實上，知識付費經濟的核心仍是「粉絲經濟」，通過各個行業「大V」（內地互聯網上，身份獲認證的意見領袖）的專業知識和影響力創造價值。目前，一些成功大V的市場價值更可達千萬甚至上億元。

自我學習需求大 趨生行業

早前，內地網上音頻平台蜻蜓FM與擁有4,000萬粉絲的內地音樂人高曉松，聯合出品的付費音頻節目《矮大緊指北》，開播不到一周已獲得累計收聽人數超過200萬人。原央視主持人樊登辭職後開辦「樊登讀書會」，其每周講一本書的音頻和視頻節目，如今已吸引近260萬人訂閱，欄目價值逾億元。

知識經濟為何這麼紅？有分析認為，知識付費時代的崛起，與自我學習、自我提升的時代需求日益強烈大為相關。世界不斷變化，激發了中產階層的知識焦慮，推動了知識平台的發展。另外，知識付費平台的技術演進，付費方式的便利化，也打通了這一產業的技術障礙。

要有持續內容 免淪泡沫

近幾年，隨着內地互聯網爆炸，機遇一個接一個，也不斷出現許多「現象級泡沫」，特點是在互聯網上迅速引爆、引起公眾和資本市場熱切關注，構成現象級話題，但最終卻成為莫名隕落的產品或人物。

知識付費經濟浪潮撲面而來，對於其商業模式，目前仍有爭議。內地財經作家吳曉波認為，從事知識付費最大挑戰是有沒有持續內容的生產力，只有踏實地做好內容，才會得到用戶轉發，轉發後就會帶來新的用戶，這是個持久工作。他認為知識付費最有可能成為下一個現象級泡沫。

事實上，在知識付費平台上，最常見的一種形式是「20分鐘讀本書給你聽」，即最大化提煉一本書的「乾貨」，令用戶在最短時間接受到精華知識，迎合這個匆忙時代的需求。但持不同意見者認為，講書者的提煉是經過主觀過濾後的產物，不能取代閱讀帶給人的思考和充實感，碎片化閱聽，也不能令知識有深入記憶。