網上社交平台的影響力愈來愈大,不少品牌均學習與它們合作,甚至將它們變成谷銷量或推廣品牌的好幫手。在Instagram(IG)擔任Head of Business的Jim Squires早前訪港,分享各大品牌如何以IG宣傳的。
Jim指,現時IG全球有約8億月活躍用戶,5億日活躍用戶,在港約有200萬用戶。重點是約50%的用戶表示會追蹤商業用戶,香港的用戶最關心的,分別是朋友、家人及品牌在IG上發放的資訊,可見IG對品牌有一定的宣傳價值。
品牌要吸引一般用戶的注意力,Jim提醒必須注意以下兩點:
1.信息先行︰發放短片需在頭幾秒展示信息。他解釋指,手機用戶由一個信息轉向另一信息的速度很快,故必須快而準地展示信息。
2.做好移動優化︰不少品牌透過IG宣傳,並引導消費者到自家網頁購物。Jim強調品牌必須做好網頁的移動優化,「若用戶去到網頁發現等很久才能登入,又或購買步驟太繁複,會很易放棄。」
另外,現今網民愈來愈重視資訊透明度,品牌借用網紅、著名blogger做宣傳時,也可考慮表明身份。只要他們在貼文時tag了贊助品牌的名字,追蹤者、粉絲就會看到「Paid partnership with XXX」的信息,表明是幫某品牌宣傳,「此舉一來有利增加透明度,二來品牌被tag後,可見到宣傳貼文的成效。」
用家因應興趣追蹤
Jim表示,網民在facebook上多與熟悉的朋友、親人聯繫,IG上較多因應興趣而追蹤不同品牌或人物。品牌在宣傳時不要想得太複雜,只需跟着宣傳目標進發即可。
究竟在IG上集中推廣品牌或是賣產品較好?Jim指沒有一條永遠對的方程式,品牌要多做試驗,才能捉到網民的歡心。他指未來facebook的商業宣傳工具,會引入IG平台上,方便市場人員做決策,「只要定下目標,如宣傳對象及地域,電腦會自動計算,在適當時候將宣傳信息送到不同平台上。」
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IG高層教路 品牌宣傳秘訣 - 晴報 - 港聞 - 新聞頭條 - D171103
IG高層教路 品牌宣傳秘訣 - 晴報 - 港聞 - 新聞頭條
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2017-11-03
IG高層教路-品牌宣傳秘訣