視頻廣告可以超過六秒嗎？

世間上最可惡的廣告商戶，就是那些如怪獸家長般的，總是一廂情願地以為強迫消費者吸收他們想廣播的產品資訊，經三番四次洗腦式轟炸後，大家就會乖乖接受——所以他們最喜歡自以為觀眾不能逃出其五指山的廣告媒體模式，正因為觀眾不可以跳廣告，感覺上逼人看六秒廣告又好像不太過分，於是YouTube的六秒視頻廣告Bumper Ad成了一個頗受歡迎的廣告模式。年尾將近，已陸續見到不少營銷專家，預言2018年將會是六秒視頻廣告的天下。

有廣告創作人認為，只得六秒的視頻廣告，已直接扼殺了廣告創作的空間；也有廣告媒體人分析，隨着網民上網的專注度日益減低，短小精悍的六秒視頻廣告，實在是有效提高品牌及產品知名度的廣告模式，尤其當目標消費群是本身已經沒耐性看廣告的千禧代。

我的個人意見是，六秒視頻廣告只是手段，並非解決方案。大家先要弄清楚，到底透過這廣告模式期望達到的目的是甚麼？六秒視頻廣告實在有其快速抓住眼球的優點，卻只能點到即止；反而如果廣告有一定的篇幅，長達30秒以上又或一、兩分鐘，視頻廣告就必須經過觀眾有權跳廣告的考驗。於是，廣告商戶就可以從中找到更多的insight。

倘若以視頻的25%、50%和75%來分析觀眾主要在哪一個段落離開，然後再分析觀眾有否因看過視頻而登陸了相關的網頁，視頻所帶來的網站流量，除人數之外，相比其他廣告渠道帶來轉換率的質素分別又是如何等等。

聖誕節前夕是廣告商戶推廣的旺季。最近到YouTube看視頻，除了一大堆嚷着叫你買買買的六秒視頻廣告，另一邊廂英國的各大廣告商戶，都紛紛推出一分鐘以上溫情洋溢廣告長片，熱鬧情況一如美國的Superbowl廣告時段，其中除了香港人較熟悉的Marks & Spencer，還有每年大家都期待着的John Lewis，並未靠甚麼最流行的視頻廣告模式，純粹靠創意及優秀的執行力，同樣突圍而出。

（本欄逢周五刊登）