Mark哥新年啟示錄

一年復始，臉書教主Mark Zuckerberg開年第一件事，就是出PO告知天下他的新年許諾（New Year Resolution）。

話說這傳統始於2009年︰經濟蕭條，臉書帳簿見紅，Mark哥把該年定為認真發奮之年，本來出名不修邊幅的他，全年每天都結領帶上班；2010年學曉普通話；2011年成為一名素食者，或者只吃自己親手屠宰的動物；2012年每天都要落手編寫程式；2013年每天都要在臉書以外和一個不同的人見面；2014年每天都要寫一篇感謝函；2015年每星期讀兩本書；2016年為自己的家寫一個人工智能程式，並且於一年內跑夠365英里；2017年要與全美國每一個州分的人見面；2018年專注解決臉書平台被濫用的問題。

過往的新年許諾，或多或少都是從他個人出發，不外乎努力讓自己成為「一個更好的人」。但來到今年，面對臉書過去一年的虛假新聞、間接干預選舉、俄羅斯黑金廣告等問題，這一次的新年許諾卻變得直接與臉書息息相關。

學《蜘蛛俠》Uncle Ben話齋，正所謂能力愈大，責任愈大，Mark哥曾多次否認臉書是一個媒體平台，又出口術說假新聞在臉書只是小貓三四隻；但現在他終於都意識到，這個全球坐擁20.7億活躍用戶的臉書，已是一個全球影響力最大的媒體平台，而且是一把雙刃刀。當涉及國家安全，更尤其觸動到政客的神經。去年11月，美國參議院情報委員會便傳召三大網絡巨頭（facebook、twitter及Google）舉行聽證會，相信Mark哥已自知責無旁貸。

暫時Mark哥未有就此新年許諾訂下具體計劃，但在可預見的不久將來，在臉書下廣告將會有愈來愈多的「潛規則」，直接影響到廣告代理商的日常操作。譬如，昔日不少為增加讚、轉發、點擊、留言等等的engagement策略，都會被視為誘餌（bait），將會被臉書逐步禁止。

（本欄逢周五刊登）