臉書演算法2018

臉書教主Mark哥繼年初的「新年許諾」後，1月12號再次在其臉書帳號發言，公告會馬上調整臉書動態新聞（News Feed）內容的演算法，致力讓用戶更加善用在臉書上瀏覽的時間，回到「社交」原點，提高親友間的互動和對話。而來自公眾臉書頁在動態新聞上的曝光率，包括品牌及傳媒機構的影片或新聞這類相對被動的消費內容，都將在更新的演算法下進一步被減低。

雖然不見得是甚麼大新聞，但市場亦對Mark哥整頓臉書的決心馬上作出回應——臉書股價即日微挫3.9%，Mark哥身家蒸發了29億美元。由於去年年尾早已頻頻吹風，臉書頁的自然觸及率亦早已屢創新低，廣告業界反應不算太大；反而是先前遵照臉書指引、為臉書頁量身定做了大量視頻的部分傳媒機構，雖曾經嘗過網站瀏覽量大增的甜頭，如今卻大呼上當，對Mark哥這聲明罵聲四起。網絡媒體BuzzFeed更以「臉書即將與新聞媒體分手」的貼文，呼籲讀者下載其手機App，和臉書說再見。

臉書一方面致力把用戶帶回社交的世界，另一方面它亦經營得愈來愈像一個媒體平台，今後在臉書的世界，無論是品牌或媒體，以媒體費換曝光幾乎已屬必然。品牌過往在臉書投放資源製作了的內容，會否因而付諸流水？依我看來，內容營銷永遠是品牌的長遠策略，但投放的通道卻不應囿於臉書，亦可使用其他網絡廣告工具或平台帶動流量，堅守品牌網頁還是王道。

短期內，臉書協助品牌找到合適目標消費者這優勢依然存在，只是品牌與消費者在臉書上的互動相信會逐步減弱。此外，雖然臉書的傳播力還是稍勝一籌，但吸納年輕用戶群的力度則偏弱；更多廣告商可能會轉向分散投資︰Instagram的互動性較強，亦較合適針對年輕世代；YouTube的廣播力度不俗，觀眾亦較年輕，唯獨互動性較弱；而大大小小的網絡紅人，則將成為另一類社交網絡商業化下的廣告產品。

（本欄逢周五刊登）