IG一秒生存攻略

「老人家才會玩Facebook！」多得較早前某家補習學校攝製的網絡視頻，街訪了好些00後，大家都異口同聲宣布fb已步入侏羅紀時代，於是為怕錯失下一代消費者的商機，不少當廣告客戶的朋友都問︰「我們是時候開個IG（Instagram）或Snapchat帳號嗎？」

事實上在五年前左右，我已陸續替部分客戶經營IG帳號，當時品牌在摸着石頭過河的狀態下，只可讓帳號自然增長；直至兩年前左右，IG才開始正式商業化，推出不同的廣告產品。品牌現在終於開始可以在IG打廣告了，加上它不斷推出如IG Stories及FollowHashtag等新功能，旋即令這社交平台成為品牌的寵兒。

但問題是，站在品牌營銷的角度，此消彼長之下，距離IG取代fb的日子，到底還有多遠？我認為在投入IG營銷前，品牌經營者有幾點是先要注意的︰

一、你目前的目標客戶群，主要活躍的平台在哪裏？不要為了追潮流而分散自己的注意力及浪費資源。按目前香港的情況來看，fb還是眼球集中地。

二、的而且確，按目前用戶習慣的趨勢，Engagement在fb的世界只會持續降低，廣告客戶追數的難度高了。但要留意，即使轉到另一個較受追捧的平台，這依然是一個不能改變的用戶生態。

三、除非是直接和Influencer合作，否則作為品牌帳號，Engagement在IG的世界隨時會比fb更低；再者，IG用戶的注意力一般比fb更短。

四、影像先決是IG重點，如果「三秒法則」適用於fb，關鍵時刻在IG就可能只有一秒——你會放怎樣的圖片、文字、色彩、動態影片等創意來吸眼球？直接把fb的內容放到IG？相信此路不通。

五、不要期望在IG打廣告就可以獲得較高的Engagement，那個同樣是追觸及率的廣告遊戲，尤其是用戶注意力極短的IG Stories。可是，品牌卻可以藉此建立形象，以及接觸到較年輕的社群。

（本欄逢周五刊登）